基本内容

《烟台晚报》是烟台市本地最具竞争优势的媒体之一，发行量大，每日固定发行22万份；发行范围广，覆盖全市；贴近百姓，贴近生活，对烟台读者的影响力较大。

《烟台晚报》的读者群较为广泛：上至政府官员，下至普通百姓，既有经济实力雄厚的商务精英，也有街头的小商小贩。因此，《烟台晚报》读者群极其广泛，遍及社会的各个层面。

办报宗旨

“贴近生活、贴近百姓”始终是《烟台晚报》遵循的办报宗旨，本着这一宗旨又逐渐形成了以时代感、开放性、立体化、冲击力为主要特征的办报风格

内容设置

《烟台晚报》现有版面十六个，主要有：要闻、综合新闻、国内新闻、国际新闻、新闻调查、专刊、股市行情、文化新闻、体育新闻、娱乐新闻等。创刊以来，《烟台晚报》始终坚持正确的舆论导向，以丰富健康的内容、活泼生动的版面赢得了读者的好评，并被评为“山东省十佳报纸”。

读者群

《烟台晚报》的读者群较为广泛：上至政府官员，下至普通百姓，既有经济实力雄厚的商务精英，也有街头的小商小贩。因此，《烟台晚报》读者群极其广泛，遍及社会的各个层面。

广告价值分析

广告涉及类别：化妆品、房地产、商业、商场促销、招生、招聘、培训、食品、饮料、分类广告、日常用品、公益广告、汽车、医药、保健品、医疗器械、金融、保险、旅游信息、家用电器、通讯产品、手机、网络、服装、服饰、IT产品、餐饮娱乐等客户群体。

内容特色

一份报纸的特色主要体现在新闻报道的内容上。本文以烟台晚报为例，探讨其新闻报道的内容特色。

立足本地化，接近市民，提高亲和力

扎牢新闻本地化这个“根”,努力做深做强本地新闻,是烟台晚报扬自身之优势,吸引读者的有力武器。目前，在烟台晚报的24个版面当中，要闻、都市、热线、现场、地方、生活、专题等本地新闻版面占到了一半以上。

与省级晚报齐鲁晚报相比，烟台晚报在新闻版面和覆盖面上都有不及之处，要想在竞争中生存和发展，就必须讲究策略，扬长避短。

贴近本地读者，特别报道做深做强

随着市场的发展，读者对新闻信息的要求不断提高，既要求有短小精悍的消息报道，也要求有深度的特别报道。2007年3月4日，一场38年未遇的风暴潮突袭烟台，这是烟台市继2005年雪灾之后经受的又一场考验。烟台晚报凌晨派出2名记者分别赶赴莱州和龙口，另两路记者在市区采访现场和相关部门。第二天烟台晚报推出5个整版的报道，详尽地描述了风暴潮的过程和应对情况。头版莱州的大照片是养殖场被海水淹没的照片，非常生动，可怕的风暴潮一目了然。后面4个版面详尽报道海事局等部门的消息，两个整版报道龙口和莱州的新闻，非常到位。随后，报纸把报道点转移到抗击风暴潮上，3月7日刊发风暴潮结束市民赶海的照片。整个过程有序结束，真实地将38年来最大风暴潮进行了完整记录，彰显了本地特色的影响力。

策划是晚报新闻竞争策略的核心。在获知重要的事件以后，通过策划，使报道能与其他媒体抢时间、比深度、比报道的广度和力度。2007年5月，烟台晚报对病死猪肉流入烟台的路径进行了长达半月的暗访。病死猪肉进市场，应当说不是很新鲜的新闻，但它关系到市民的切身利益，烟台晚报利用有限的新闻资源把新闻做详尽，引起读者的关注。