产品介绍

TiVo

TiVo是1997年在美国产生出来的，被称为硬盘数字录像机。它的外形就像是电视机的机顶盒一样，自身带有硬盘，能够连接上闭路电视线路，通过信号的转换把电视节目录制在硬盘里，想看的时候随时都能看。这种能个性化录制电视节目的硬盘录像机短短几年内就在美国风靡起来。

有了TiVo硬盘录像机，用户可以不管有多忙，都可以按自己的兴趣选择录下喜爱的节目，在方便的时候观看。由于Tivo具备了自动暂停和跳过功能，你还可以轻松地跳过电视台插播的广告。新一代的Tivo甚至具备了搜索功能，你只需要在地址栏中输入“布兰妮”，Tivo就会显示出自动录制的所有与布兰妮有关的节目，功能很强大。

产品口号

“他们的口号是‘做得更多，全不错过’。”

电视节目的播放时间常常跟我们期望它播出的时间不一致，当年录像机（VCR）的发明使节目时间表的自由制定成为一种可能。可是，受到当时技术水平的限制，录像机的操作远没有达到人们期待的方便程度。首先，电视播放时必须有人守在电视旁录下节目。其次，录像的控制和剪辑非常麻烦，录下来的内容常常不符合需要。当数字录像机（DVR）出现后，这一难题就得到了解决。它将原来录像机的功能和电脑的功能融为一体，不但可以将几百小时的电视节目进行压缩，存到硬盘上，而且观众可以像看DVD一样用到暂停、倒带、慢动作等等功能。

目前，只有少数美国家庭拥有数字录像机———大约4%。但是我们不要忘了当互联网刚刚问世的时候，使用者也非常少，谁也没料到它的发展势头会如此迅猛。据美国Forrester调查公司的数据，现在17%的美国家庭对数字录像机感兴趣，而且有1100万家庭准备在今年购买一部。在未来的5年中，估计有41%的美国家庭将拥有这种电视设备。

时下主流的数字录像机产品就是Ti鄄Vo。这个名字当然是从TV（电视的英文缩写）来的，其形象就是一台像是小人儿的黑色电视机，挂着一张笑脸。TiVo公司的口号就是了解你的需求，免得你在自己不感兴趣的电视节目上浪费时间。他们还有一个口号是“做得更多，全不错过”，显然也是在强调它能为你节省更多的时间。可是，读者要留意这样一个隐含的前提：广告口号认为你只要不在电视旁守着就一定是“错过”了一些东西。这意味着，TiVo帮你录下你可能感兴趣的节目后，你就得花更多的功夫去看电视，因为你没有可能错过什么了，你要的全在这儿了。

有限功能

TiVo

“要做的只是在遥控器上按一下‘是’或‘否’。”

TiVo另一个神奇的功能是能逐渐摸清你的脾气，迎合你的喜好。它将自己的观赏习惯记录在硬盘上，有时它会向你发问，问你对某一节目是否感兴趣，而你所要做的只是在遥控器上按一下“是”或“否”。这样你的偏好就被逐步固定下来，TiVo有一个为观众提供“惊喜”的功能，就是说，电脑为你推荐你可能会喜欢的电视节目。

遗憾的是，目前这个功能的发挥还很有限。2002年，《华尔街日报》的记者曾报道过，一些TiVo的使用者感到很困惑，因为他们的TiVo“认为”他们是同性恋者，或新纳粹分子，甚至偷窥狂，原因只是他们偶然选定的一些节目让TiVo的电脑程序有了“错觉”。更让人担忧的是，TiVo也会把使用者的收视习惯不断“报告”给TiVo总部。去年，珍妮·杰克逊在电视直播中的“露乳”事件发生后，TiVo总部就宣称那个片段是TiVo使用者“迄今为止观赏次数最多的片段”。

很多TiVo消费者听说自己的观赏习惯等信息会被汇总起来，都表示非常震惊。实际上，TiVo公司最近刚跟Nielsen媒体调查公司达成合作协议，准备监测和记录使用者的观赏习惯。《纽约时报杂志》的记者说：“他们收集大量数据，包括什么人在看，什么时候在看。假如全美国1亿多家庭里，每家都安这么一个小盒子，那你对全美国电视观众就了如指掌了。”已经有人向美国联邦商业委员提出申请，申请调查TiVo涉及的隐私问题。

过滤广告

"TiVo和使用者跳过了大约92%的广告。"

TiVo爱好者喜欢这一产品的一个理由，是它能比较好地过滤广告。Forrester调查公司公布的数据显示，TiVo和其他数字录象机的使用者跳过了大约92%的广告。即便广告被录了下来，观众一般也都直接使用快进键，让广告迅速播放完毕。

但讽刺的是，目前美国的电视节目中，变相广告屡屡出现，比如真人秀节目《美国偶像》的评委面前摆着大瓶的可口可乐，警匪题材的电视系列剧中也常出现福特车的商标。这类广告，通过TiVo将是永远无法避免的。也许有一天，美国电视将发展到那种程度：你只要按一下遥控器，就可以购买电视直销杂志上的商品了。也许TiVo通向这条商业之路的开始。