词目

词名

酒好也怕巷子深

释音

jiǔ hǎo yě pà xiàng zi shēn

释义

“酒好也怕巷子深”意思就是酒酿得再好，在很深的巷子里，也会难免有人不知道，即使香味扑鼻，也难免有人不愿意拐弯抹角，去寻找品尝。从意义上来说，是对俗语“酒香不怕巷子深”反相使用。陈窖一开香千里，酒客也会因为巷子深而怯步，不愿费尽千辛万苦，四处寻觅，和流传千年“酒好不怕巷子深”形成反比，也是对具有中国特色文化的民间俗语反用。

今天把酒喻作人才，即使是“千里马”，也需要潜意识里自我包装、自我推销，才能赢得伯乐的赏识。借古喻今，《三国演义》的“三顾茅庐”，“姜太公钓鱼”还有“毛遂自荐”等，不禁让人豁然顿悟：酒香真得怕巷子深？

它引申为东西或产品再好，不去做营销推广、广告宣传，寻找起来十分困难，人们（消费者）也不会知道它，就不可能自觉发挥个人积极性、主动性，力尽艰辛地去寻找找到它。现已成为一句没有争议的营销术语，与之相对立的是“酒香不怕巷子深”。 换句话就是：深巷中的酒，谁能闻得到？好酒也需要包装和宣传。在信息时代，我们不能消极等待一个偶然过客的发现。

1915年，中国茅台酒在美国费城举办的世博会上获得金奖，但是一开始茅台酒根本不被人注意。当时中国展销商为了引起参观者对茅台酒的注意，故意打碎酒瓶，芳香四溢的茅台酒立刻引得人们纷纷品尝，由此在世博会上一举成名。酒香本身会说话，而“打碎酒瓶”这一动作恰恰是最关键的自我推销方式。如今中国茅台已经闻名世界，依靠的不仅仅是酒香，还有各种品牌营销手段。

好酒也需要处心积虑的包装。这不是巷子的深浅问题，而是巷子在哪的问题。试想一下，中国的某个巷子里面酿着最好的酒，飘着醉人的酒香，可是这酒香也不可能飘到太平洋的另一岸吧？ “好酒需要酒香，更需要发现酒香的鼻子，而我们要做的是，把好酒推到鼻子的有效嗅程之内。”

在网络信息爆炸的新传媒时代，无章序可言的品牌营销信息很快就会被淹没。企业在发展的道路上随时会出现各种危机，明明是很香醇的美酒也有可能被说成是酸的，并且有被恶性放大的可能。因此，企业的长远发展就要“懂酒香的鼻子”面前。

俗语来由

大家都知道“酒好不怕巷子深”这句民间的通俗语句由来。而“酒好也怕巷子深”来历很短，可是说是个媒体俗语，来源于报纸报道的一篇文章标题，但是很快就融入具有民族性、地域性和旺盛生命力的俗语文化之中，传遍了大江南北。

1990年7月13日，《泰安日报》发表一篇新闻报道《酒好也怕巷子深——沿黄九省区商品交流会侧记》。当时全国处于严重的市场疲软时期，抢购风过后一片萧条，就在这时——1990年7月10日，沿黄九省商品交流会在泰安举行。数万名代表纷纭而至，给欢快的泰山增添了几分热闹。王克煜应邀前去采访。漫步大街，穿越小巷，走进大厦，逛遍展馆。他感觉人们没有被席卷全国的市场疲软吓倒，争相打出各式各样的广告条幅，创造商机。山风吹来，万幅飘动，大有欲满山城之势。他忽然想起“酒好不怕巷子深”的古谚，于是反其意而用之，在全国率先提出“酒好也怕巷子深”的论断，引起与会人员强烈共鸣，并以此为题发表了通讯，全国多家报纸、通讯社、电台发表并引用。

当时的一位资深高级编辑给这篇文章下了评语：“妙！《酒好也怕巷子深》实为一篇佳作。文章看似平淡无奇，只是篇语言流畅、文笔潇洒的访问记，实则提示了一个大主题——酒好也怕巷子深！这种提法实属罕见。作者把国内市场疲软的现实，高度凝练成一句话，况且敢于把传统俗语‘好酒也怕巷子深’反其意而用之，并大胆用作标题。这与作者的远见卓识是分不开的，足见作者的新闻思维如此敏锐而强烈！”

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———沿黄九省区商品交流会侧记