简介

博姿Boots

英伦顶极品味，Boots 开创“well-being 美丽健康” 新趋势 ！

英伦顶极品味

Boots 开创“well-being 美丽健康”新趋势

超过150年历史的英国 美容及 护肤品牌 Boots，一直以"well-being"作为公司的理念，明白到每位女性对健康与美丽的渴求，并不单是外表的漂亮，它还能影响到心灵的感受。因为 Boots 深信 ' When you look your best, you feel your very best too '，并认为要体现真正 ' well-being ' 的感觉，必须内外都兼顾到。

品牌理念

一直以"well-being"作为公司的 理念，明白到每位女性对健康与美丽的渴求 ，并不单是外表的漂亮，它还能影响到心灵的感受。因为Boots深信 ' When you look your best, you feel your very best too '，并认为要体现真正 ' well-being ' 的感觉，必须内外都兼顾到。因此Boots一直致力研发可以令人' look good, feel better ' 的美容及身体护理产品，希望为女士们提供由头至脚、由身体到心灵的全面呵护，感受被宠爱的愉悦。

博姿领导本地美容及个人护理潮流，出售过八百款不同类型的化妆品、沐浴身体护理用品、 护肤品、美发用品及 香熏治疗产品。

发展史

从药房起家的boots，有着悠久的品牌历史，它在150年前于英国成 立，从英国一间小药房Nottingham开始的传奇故事至今仍为人称颂，不但经历了 欧洲百年来的荣衰兴盛，演变至今依旧屹立不摇，成为英国最大的化妆品公司。博姿是英国享有声誉的百年健康美容药妆老店，自创品牌价位亲民，母公司Boots The Chemists为健康药业机构，自创产品，品质值得信赖由英国人John Boot创办于1849年的Boots，19世纪70年代，在儿子Jesse Boot掌管下开始扩充为 连锁店，到第一次世界大战期间，已拥有500家Boots门市。几经转手后，再度被Jesse Boot购回，并且于1968年并购622间Timothy Whites&Taylor连锁店。如今在英国拥有近1500间门市，海外市场借助当地的大型药妆店及个人用品店，共有近3000个销售点。2002年，与屈臣氏合作，登陆中国香港特区市场。

据统计，每年有超过90%的英国女性会走进Boots采购，他的产品种类丰富、价格平实，平民小老百姓、 影视明星、皇室成员都难逃它的魔力，要说它是个国民品牌倒也不为过。boots旗下共有化妆品、脸部及身体保养、沐浴SPA产品、美发产品、健康食品和药品等600多种品项，在英国，boots已扩展到1400个门市据点，已故皇室成员黛安娜王妃、足球金童贝克汉、知名歌手可凯莉米洛、影视红星芮妮齐薇格等人，皆是boots出了名的爱用者。Boots的发迹，是从间小药房起家，当年创办人John Boots相当有前瞻性的意识到药物对大众的重要性，与妻子在自家药房研发出许多 草药疗法，受到不少街坊的信赖，在当时店内仍以贩卖药草为主。经营至第二代，更有生意头脑的Jesse Boots运用本身在草药学的专业背景，将心力转而投注于化妆保养品上，与英国最大的『伦敦皇家克佑植物园』合作，研发出旗下最出名的BOTANICS草本概念保养系列，同时也与伦敦顶级SPA—─科芬园圣活泉合作，将顶级SPA的材 料及香氛运用于产品上，让消费者不必出门在家即可享受高水平的SPA，亦获得销售上的肯定；此外，boots品牌中历史最悠久的Nﾟ:7系列产品，更是替boots写下辉煌的一页，从1935年至今已有70年的历史，期间经历5次更换包装，开发出十数种明星保养产品，在欧洲，Boots已是无人不知无人不晓的第一大美妆品牌。

博姿的成功因素很多，最主要的还是产品本身的品质温和值得信赖，才能打下如此坚实的百年基业。在品牌最引以为傲的草本产品部份，至今仍坚持运用先进科技萃取出植物中对人体肌肤最有益的精华成分，而其中最困难的阶段便是萃取与融合技术，因为光是单种植物中就有对人体有害和有益成分，更何况在选取多种植物成份结合时的复杂度了，因此在萃取及乳化制程时必须特别小心，所以Boots在研发草本产品时的谨慎度非一般民众可想象，特别选择与皇家克佑植物园合作也是为了更专业的研发产品，在风行欧洲行销全世界的惊人销量之下，可见Boots的品质是多么为世人所信赖了。

品牌特色

博姿系列包括：完整的彩妆及抗衰老护肤No.7系列，Botanics草本 概念系列，偏重身体保养的Mediterranean地中海系列，防衰老TimeDimensions时光逆转系列，口服营养Feel the DiffeFence补给系列，Sleep甜梦系列，Skin Kindly温和泉水系列，Detox活沛系列，NaturalCollection自然风系列，Sanctuary子活泉系列。产品根据各地Boots门市及专柜的选择，略有不同。产品注重“健康内在，魅力外表”，形象偏于成熟，在抗衰老方面十分出众。特别是No.7系列中的Protect&Perfect Beauty Serum护肤精华霜（美国版称之Restore&Renew Beauty Serum），含维A醇，经英国报纸以及美国NBC电台追踪报导“在测试中能明显淡化皱纹”后，立刻爆红，成为英国销售员第—的抗衰老保养品，各地缺货情况严重。

2006年，母公司Boots Group与Alliance UniChem合并，更名为Alliance Boots。消息传出，Boots在全球各地零售业方面将有一番整顿，2007年亚洲区传言，Boots有可能撤出中国香港特区市场，也不难猜测，可能是与屈臣氏终止合作关系后，开设自营Boots门市。

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