市场调研设计的作用

1、从认识上讲，市场调研方案设计是从完整性认识过程过渡到定量认识的开始阶段。

2、从工作上讲，调研方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。

3、从实践要求上讲，调研方案设计能够适应现现代市场调研发展的需要。

市场调研设计的任务

调研设计的任务有以下六个方面：

为解决问题需要收集哪些方面的材料和依据。 怎样运用这些数据去解决问题。 说明获得答案及证实答案的基本规则。 详细叙述从哪里去取得依据。 关于估计计划可行性及计算成本的说明。 作出着手调查工作的计划打算。 　调研设计的结果要求：

按程序进行、有选择地搜集资料。 收集的信息要有经济价值。 设计意图要有文字表述。

（一）根据市场调研的目的和深度不同：探索性调研设计；描述性调研设计；因果关系调研设计；预测性调研设计。

1、探索性调研设计

探索性调研设计指在定义问题和确定研究目标之后，组织精通市场调研的专家和具有调研经验的调研员对前期所收集的资料，包括企业内部的有关生产、销售的记录与预测数据，咨询部门的相关信息，尤其是关于产品的目标消费者的信息以及来自竞争者的消息要尽可能地阅读，并从中摘录有关事项进行深入研究分析。

所采取的途径一般有借助二手数据的分析、个案研究、专家咨询或调研、试验性研究、其他定性研究方法等。

探索性调查的资料来源主要有三方面：

现成资料，这是主要来源； 向专家、产品设计者、技术人员和有识之士请教，用户、顾客做调查； 参考以往类似案例，从中找出一些启发。

2、描述性调研设计

描述性调研设计都非常细致，要求清楚地规定调研的六个要素，即5W1H：

谁——谁是品牌的消费者和潜在的消费者？ 什么——从被调研者那里，我们应该得到什么信息？ 何时——什么时间从被调研者那里获取信息？ 何地——应该在什么地方与被调研者接触以获得信息？ 为什么——为什么要进行这次调研？ 什么方式——以什么方式获取信息，采取什么样的调研方法？

3、因果关系调研设计

因果关系调研通常要利用各种统计技术去了解与说明各种市场问题与环境因素之间的关系。