内容简介

该书是北京市精品课程《市场营销学》的配套教材。该书的案例紧紧围绕《市场营销学》课程的教学内容编撰而成，涉及不同经济背景下、不同行业的典型企业，其资料来源既有作者实地调研而形成的一手资料，也有作者精心从现有资料中收集整理的二手资料。

该书在按照市场分析、购买行为分析、市场调查、竞争战略、市场定位、产品、价格、渠道、促销等专题撰写案例的基础上，又编写了为数不少的营销综合案例，以及运用新型营销理论和手段的案例。每个案例均由知识要点回顾、案例正文、分析和讨论、教学组织建议和相关资料链接组成，内容丰富、体例新颖、叙述客观，问题的设置既有动态性，又有前瞻性。

编辑推荐

本书可作为高职高专财经类各专业的《市场营销学》教学配套教材和市场营销专业的《营销案例分析》课程教材，也可作为企业营销人员培训的参考用书。

目录

第一章　案例教学概述

第一节　案例教学及其特点

一、什么是案例教学

二、案例教学的特点

三、高等职业院校案例教学的特点

四、案例教学的意义和作用

五、案例课堂上学生其他能力的培养

第二节　案例教学的组织与实施

一、案例教学应遵循的原则

二、案例教学的基本教学环节

三、案例教学的课堂组织

四、案例教学中教师的主要任务

五、案例教学中应注意的问题