图书信息

《葡萄藤行销》（Grapevine）

作　者：戴夫．巴尔特/约翰．布特曼

出版社：商智文化

译　者：吴书榆

系　列：Business Point 55

出版日：2006-11-30

语言别：繁体中文

版　本：平装

概述

“口碑宣传”已经变成过度使用的热门字眼，但口碑宣传的重要性却未曾有所改变。戴夫．巴尔特所创立的公司“口碑经纪”是真实的，也或许是最重要的。戴夫确实知道他在说些什么，也有数据可兹证明。对于想在这个时代进行销售的人而言，这是一本不可错过的书。 ——管理大师汤姆·彼得斯（Tom Peters）

有时候，一本书就改变了一切。这本《葡萄藤行销》就属于这类会改变世界的书。戴夫．巴尔特为诱饵行销的棺材钉上了最后一根钉子，并以清楚、强有力的方式，整理出他自己的整套框架，用全新方式思考，你的想法是如何在人群中传播的。问一问你的朋友、同事，以及竞争对手，他们可能都已经读过这本书了。

——创意鬼才赛斯．高汀（Seth Godin）《紫牛》作者（口碑经纪公司的客户）

消费者有时是件麻烦事儿，有时候他们永远不会知足，但只要把事情做对了，魔法自然会出现！巴尔特与布特曼潜进客户的心理层面，诱使他们离开自我保护的茧，乐于表达他们的迂回曲折。阅读《葡萄藤行销》，你会对于身边的朋友为什么会有那种消费模式，想要了解得更多。 ——乔治．史多克（George Stalk），波士顿顾问公司（Boston Consulting Group）资深副总裁《快速球宣言》（Hardball）

“葡萄藤”一词是口碑行销领域中新创的语言，但《葡萄藤行销》的确是对未来的行销领域，以及对企业的未来，都是一项突破性的指引。把这句话传播出去：高阶主管以及企业家千万不可错过这本书！ ——比尔．泰勒（Bill Taylor）《快速企业》（Fast Company）杂志的共同创办编辑

口碑是最有力的行销媒体，戴夫．巴尔特与约翰．布特曼，用非常精采的方式解释其中的道理。还有，有趣的是，巴尔特建立了一家革命性的口碑经纪公司（ BzzAgent），他也在书中详述精辟见解，为何该公司的经营模式会如此成功。 ——艾尔．赖斯（Al Ries）《为什么有些品牌比较强》（The Origin of Brands）共同作者

内容简介

口碑力量大

口碑具有无比惊人的威力，更是所有厂商梦想拥有的，却只有少数人花时间了解其中奥妙。