采访中国大使

    2008年7月28日，中国驻荷兰大使张军接受了荷第一大报《电讯报》"Stan Huygens Journaal”专栏资深编辑库尔(Willem Kool)的专访。

张大使主要就荷公众关心的北京奥运筹备工作、中国的发展、西藏等问题作了相关介绍。关于奥运会，张大使表示，这是奥运历史上第二次在发展中国家举办奥运会。在中国这样一个既是文明古国，又是最具活力的新兴经济体的国家举办奥运会本身就具有重要意义。现在，各项奥运筹备工作都在有序地进行。我们期待这是一届在和平、友好、和谐气氛中举办的高水平、有特色的奥运会。当然，中国只是东道主，奥运会的成功取决于各国的共同努力。各国都应尊重奥林匹克精神，不应将不必要的事情与奥运会联系起来，更不应将奥运会政治化。

关于中国的发展，张大使强调，改革开放30年来中国取得了令人瞩目的成就，同时，在相当长时期内中国仍将是发展中国家，还面临方方面面的挑战。中国坚持走和平发展道路，从不以侵略扩张为目的，致力于谋求与各国的互利共赢、共同发展。一个稳定、繁荣的中国本身就是对世界和平、发展做出的贡献。中国也愿意与其他国家一道，共同应对当前面临的全球性挑战。

在西藏问题上，张大使指出，很多人对西藏这个话题很感兴趣，但大多数人对西藏的历史和文化知之甚少。张大使强调，谈西藏既要看它的现在，也要了解它的历史；谈人权既要注意个别案例，更要重视绝大多数人的权利；谈宗教自由既要尊重个人信仰，也要强调法治；谈自治不能以牺牲国家主权和领土完整为前提。就在几十年前，西藏仍处在政教合一的封建农奴制度下，如同欧洲黑暗的中世纪，经济发展也处于原始状态。中国政府在西藏实施民主改革之后，西藏发生了翻天覆地的变化。广大藏民充分享受了宗教、教育等各种权利。中国政府亦大力保护西藏文化。我们真诚地欢迎荷兰朋友们多到西藏观光旅游，了解真正的西藏。

发行量与利润

    调查中，许多报纸的利润远远高于行业平均水平。它们的信条是，发行量能带来利润，但利润本身不是目的。几乎所有高管都表示，他们会牺牲短期利润以确保发行量的稳定。

《电讯报》的爱德华·库德里尔指出：“不遗余力地降低成本获取利润，结果反而会失去读者和广告收入，只好进一步削减开支，导致恶性循环。”

世界报纸发展

     为什么日本报纸连续3年保持世界日报发行量前100名排行榜的榜首、榜眼？这是一个全世界报业界关注的现象。因此，深入解剖日本报纸发行量的构成具有重要的意义，这也是我们认识日本报业先进经验的第一步，也是肤浅的第一步。日本报纸发行量结构是日本报业长期进行读者兴趣培养、品牌统一经营的自然结果，因此更是值得深入研究这个结果形成的原因，才可能找到日本报纸成功的关键所在。

     首先日本日报的发行量基本上由时间坐标上的早版、晚版，空间坐标的众多地区版本所构成。以《读卖新闻》为例。2004年，这家日报的发行量1406万份。按照出版时间分，其中早报版1007万份，晚报版399万份，分别占总发行量的71%、29%；按照出版地点分，从北到南依次有北海道、东北、关东、中部、东京、近畿、大阪、四国岛、九州岛等版本，其中东京版占总发行量的60%，大坂版占总发行量的28%，北海道等版本的发行量只占总发行量的12%；按照读者接受教育程度分，其中初中毕业的只占8.2%、高中毕业的接近40%、初级学院毕业的接近21%、大学毕业的接近22%，由此可见，高中和大学以下文化程度的居民为其主要读者群。从接触率看，最高的是头版（86%），其次是人类利益（85%）、体育新闻（80%）、一般新闻和社论（75%）等。

     东京，不仅仅是《读卖新闻》读者群的集中地，也是《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》等日报读者群的集中地。因此，东京，这个日本国的首都名副其实地成为了日本报业的首都。无论是《朝日新闻》，还是《每日新闻》、《日本经济新闻》，东京版发行量也是它们发行量最大的版本之一。《朝日新闻》、《日本经济新闻》东京版分别占总发行量的49%、47%；其次是大阪版，分别占总发行量的28%、23%。而《每日新闻》，尽管东京版占总发行量的34%，但是大阪版是它的第一主力，38%的发行量靠它实现。其次日本的全国性日报主导或统治着全国市场。《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》等5家全国性报纸占全国报纸发行量的54%，其余46%的发行量由全国各地的100多家报纸瓜分。如果与其他几个报业大国相比，日本的这个结构更加鲜明。如我国全国性报纸大约占全国报纸总发行量的17%，英国为12%、美国为11.6%，不言而喻，日本报业市场上，全国性报纸的普及率不但高于地方性报纸，也高于世界第一报业大国——中国，也高于世界第一报业强国——美国，无论是在中国大陆还是英国、美国的报业市场基本上，区域性报纸居于主导作用。

     这样的结构形成原因是什么？这是一个至今没有引起国际学术界重视，更缺乏研究的现象。世界报业界以及日本报业界认为，日本报业在与杂志、广播、电视、网络等媒体的竞争中树立了自己良好的社会信誉，这是他们取得世界公认成就的关键所在。2003年全国报纸综合调查数据清楚地表明：报纸成为日本最受大众信赖的媒体。在大众对报道内容的信赖程度指标上，日本报业取得了79.9%的信赖率，观众对电视报道内容的信赖率只有44.6%，以后依次是网络、杂志、广播，其信赖率分别为16%、11.5%、11.4%。如此高的信赖率，是日本报业保持世界记录的根基。

     版本地方化是世界上许多大报统一品牌经营，做大做强的企业战略之一。如《华尔街日报》，不但有北美洲版本，而且有欧洲版本、亚洲版本；《今日美国》更是在30多 个国家或地区有印刷。《觉悟日报》在印度境内就有20余个版本，新德里版本2004年发行量26万份，为发行量最大的版本；发行量最小的版本为莫拉达巴德版本，仅2万多份。

《大河报》《拉贾斯坦祖国报》迅速崛起

《参考消息》、《人民日报》在国内市场的地位是比较稳定的，因此他们的国际地位也比较稳固。相比之下，新兴晚报的代表《扬子晚报》在国内区域市场上取得的成功，通过“世界日报发行量前100名排行榜”得到比较充分地展示，给世界以强烈信号：中国报业结构正在发生深刻的变革。

对比分析2003年与2005年的排行榜，我国的《大河报》是全世界30多家名次上升的日报中上升幅度最大的一家报纸。其次是印度的《拉贾斯坦祖国报》、我国的《钱江晚报》、泰国的《每日新闻》、我国的《南方都市报》、印度的《安那都报》。从地区分布上看，这30多家日报中，8家中国的、8家日本的、8家印度的、3家泰国的、2家美国的、1家巴基斯坦的、1家英国的、1家法国的、1家俄罗斯的。这样的分布清楚地显示：亚洲是世界日报发行量增长的主要地区，其中中国、印度、日本是亚洲增长的主力。亚洲的增长与欧洲、北美洲的报业萎缩构成了20世纪后期和21世纪初世界报业格局。

     在这些处于上升势头的上榜日报中，《大河报》、《拉贾斯坦祖国报》、《钱江晚报》、《每日新闻》、《共青团真理报》、《南方都市报》、《今晚报》等值得特别关注。

      在2003年发布的首届世界日报发行量前100名排行榜上，《大河报》以60万份的发行量位居第99名，其实与《今晚报》、《钱江晚报》、《苹果日报》等并列第95名。2004年的排行榜上，它已上升到第64名；在2005年的排行榜上以79万份的发行量基本上稳定在中间地位（第65名），为世界日报发行量前100名排行榜上上升势头最劲的报纸之一。与此同时，《钱江晚报》始终保持着增长的势头：2003年第96名、2004年第77名、2005年第72名。《南方都市报》也保持着良好的增长势头：2003年第45名、2004年第36名、2005年第29名，进入世界日报发行量过100万份的大报行列。目前我国大陆有6家日报进入发行量100万份的行列。《今晚报》同样保持了不断增长的势头：2003年第95名、2004年第89名、2005年第82名。《现代快报》也恢复了增长的势头，重新进入排行榜。