编辑推荐

《顶层设计》是中国顶级品牌营销策划专家华红兵从事企业战略设计和品牌咨询工作22年，服务660家知名品牌设计经验的总结。

本书以所有战略设计中的最高点——品牌战略为中心，带你展开产品设计、商业模式设计、企业文化设计的宏伟蓝图。

本书将帮助你：

了解成功的品牌实践背后的精彩故事！

理解品牌化，让你的品牌不断保值和增值！

掌控战略制高点，让你的企业少走弯路！

内容简介

全书共包括九章，即品牌定义、品牌创建、品牌剖析、品牌受众、产品呈现、品牌定位、价值模式、未来选择和体验战略。同时，书中还收录了与品牌化过程相关的各类专家访谈内容，他们中有的人从事品牌代理工作，有的直接在公司的品牌化团队中工作，有的所从事的工作与品牌生产互动影响，这为企业的品牌战略管理提供了值得借鉴的经验与思考模式。

本书适合企业负责人以及研发部、产品设计部和销售部负责人阅读学习，也可供企业产品设计师培训学习。

作者简介

华红兵

实战派品牌营销策划专家，北京大学、清华大学、复旦大学、中山大学等多所国内外高校特聘教授、博士生导师，被媒体及业界喻为“中国营销理论仓库”，曾获“2003年营销金鼎奖”、“2006年中国十大营销专家”称号。主要作品：《全天候营销》、《反向营销》、《一度战略》、《中国式营销——华式亮剑》、《实战赢销54把金钥匙》、《中国式营销——54把金钥匙》、《营销四步2：做大市场》、《大营销 大策划》、《引爆利润》。

前言

品牌和品牌化的过程，在很大程度上会受到平面设计师和策划师的影响。视觉符号翻译和传达给受众的是品牌的基本概念，它是一个组织的文化理念和产品信息被按受的基础。所以说，设计是连接品牌和受众的纽带，但设计不是品牌的唯一。

本书探讨的是品牌创造的全过程，主要读者是企业家和高管团队及品牌工作者。本书目的在于，让人们对品牌背后的工作全过程有一个广泛深入的理解，使他们能够在品牌化过程中扮演更重要的角色，同时也认识到他们自身的价值，理解品牌化的过程也是品牌的保值和增值过程。

以产品为主导的顶层设计观念转化为以品牌体验为主导的设计观念，品牌设计的作用将变得更有实际意义。设计师的责任也更加重大，因为，品牌体验的表达方式非常精准实效。从一开始的品牌创意提案，到品牌实际应用过程的专门知识，其中平面设计师起到的作用很大。

品牌演进的过程是由品牌消费者引导的，大众对品牌的期望变得更为复杂，对品牌信息的掌握更充分，也更敏锐，要吸引他们的注意力，必须是出众的品牌。消费者对品牌的期望越来越高，而他们又非常容易受到社会变化的影响，如全球化趋势、旅游、媒体爆炸、互联网、竞争对手、品牌扩张等的全球范围的影响。

品牌使中国更受尊重。——华红兵