图书信息

作者：降连葆，

主编：王欲进 ISBN：10位[7562441677]13位[9787562441670]

出版社： 重庆大学出版社

出版日期：2007-8-1

定价：￥32.00元

内容提要

全书共分14章，分别为：学习汽车市场营销的基础平台和方法——百年产业和百年理论的结合；汽车市场营销环境简析；汽车市场营销管理与战略规划；汽车市场与用户；汽车营销信息系统与市场研究基本方法；市场细分与目标市场；汽车产品及产品策略；汽车定价策略的运用；汽车分销渠道策略与分销体系建设；促销工具与汽车促销策略；整车·配件·二手车营销实务；汽车售后服务；汽车营销模式；国际汽车市场与全球营销等。全书由相对独立又融为一体的两部分组成，突出理论与实务相结合，营销与服务相结合，系统连贯，实践性强。

本书可作为高职高专汽车类专业的教学用书，也可供汽车与配件营销、汽车后市场服务领域经营、管理人员作为培训教材和业务参考。

目录

第1章汽车市场营销的基础平台和方法

1.1学习汽车市场营销的方法探讨

1.2市场、市场营销的基础知识

1.3汽车产业发展史

1.4汽车行业的产业特征及汽车市场营销观念的演变

思考题

第2章汽车市场营销环境分析

2.1汽车市场营销环境与企业(营销者)营销活动的基本内容

2.2汽车微观市场营销的环境分析