人物贡献

邱子真 逾十年实效营销策划传播实战经验，在《销售与市场》《国际公关》《中国营销传播网》等权威专业刊物上发表过数十篇专业论文和经典案例。 职业经历遍及营销咨询、品牌策划、广告创意、公关传播、网络互动等领域，并具备四年甲方大型实业集团公司策划总监经验，兼具甲乙方视野，行业兼容性强。对中国市场和人性有深刻的洞察，对企业在不同发展阶段选择最合适的营销推广组合方式有独到的思考和体悟，曾为医药保健品、快消品、地产、金融、奢侈品等诸多一线品牌创造过营销传播奇迹.

人物观点

什么是真正的娱乐营销？

娱乐营销中的“娱乐”，需要直达人性内心主动寻觅的快乐载体，而不是只说自话的伪娱乐，说得更为直白一点，就是当自己独自一人的时候，主动寻觅并喜欢玩的东西，比如开心网的偷菜游戏，多少人在业余时间争分夺秒去玩，这类娱乐载体才是具备生命力和原动力的，只有借助类似级别的娱乐载体，才可能具备强大能量和爆发力，而如何把握市场脉搏，找寻最佳娱乐载体、适时领先借势合适的娱乐项目，将成为娱乐营销成功的核心基础。

同时，光有“娱乐”而没有“营销效果”的策划，不是成功的商业策划，只能算是自娱自乐，唯有通过“娱乐”的手段达到“营销”的目的，才算是功德圆满。我们在策划阶段，一定要紧紧围绕“销售”的终极目标，在展开借势造势、顺势应势、融势用势的营销闭环过程中，多设能促动消费欲望的机关和暗扣，达成完美的既娱乐又营销双赢目标。

公关活动传播及执行的实操感悟：

随着营销技术的发展，越来越多的公司选择了“花费小见效大”的公关方式进行常规的品牌传播，这确实是具备较高知名度的品牌进行美誉度提升的绝佳方式。然而，公关运作手段也存在实效和非实效之分，实效的公关运作往往以策略见长，在公关活动策划层面就为传播预埋了充分的能量，使得后期的媒体报导得到精彩纷呈、千娇百媚的最大化传播效果，而策划能力不足的公司，往往不具备预埋的能力，只能在后期通过强硬的媒体谈判和购买进行发稿，最终呈现在媒体上往往是千篇一律的标题和面容，表面上也是刊登了不少文字，而实际上媒体并不感兴趣，消费者更是不愿意去读，所以也就谈不上什么传播实效了。

其实，采用公关的方式进行企业品牌传播，本质上是借助权威媒体的公信力和视角，来传播品牌的优秀之处，是一种“润物细无声”的温润营销方式。但是在采用这个方式的过程中，如何设置与目标品牌相吻合的并能得到媒体认同和赞赏的事件和内容，就变成了衡量一家公关公司水准的核心指标，只有在策划中能系统谋划，整体布局、在执行中能严谨细致，时刻监控、在传播中能对内容合理引导，彻底沟通，达成效果最大化，才算得上是一家具有国际化水准的真正优秀的公关公司。

企业领导人形象与企业品牌形象的关系

从某种角度看，如果说企业品牌是一条项链的话，那么，企业领导人品牌毫无疑问就是那颗位于中心的吊坠。项链本身的材质、形状、工艺固然重要，但最夺目的、具决定性价值的还得看吊坠的美丽程度，没有吊坠，也是一条项链，只是价值低一点，但有了一个打磨得特别精致的吊坠，会让项链的身价顿时攀升，领导人品牌形象的打造，就像给企业品牌项链打造一个价值不菲的吊坠，如果打造的付出可以得到N倍的回报，何乐不为呢？！

一个成功的领导人形象，不仅可以成为企业品牌的名片，更是公众记忆和存储企业品牌资产的有效载体，是企业品牌形象塑造过程中“事半功倍”的重要途径，甚至是最省钱最有效的“四两拨千斤”的方法之一，特别是对于那种领导人本身就有宝贵特点的企业而言，这更是一个实效速造企业品牌形象的手段，是万万不可错失宝贵资源。

危机公关实操心得及启示

启示1：不同规模企业要进行不同层次的危机防范

如果把所有的企业归为两类——大型上市企业和发展中的中小型企业，那么对于大型企业，建议引入危机防范“双保险装置”，即“全网信息监控”和“危机公关预案”的双层防护堤，可以通过专业公关公司协助的方式来进行；对于中小型企业，建议“采用重点关键词自我监测”方式，为企业安装一个基础的安全防火墙，营造一个相对安全的市场环境，为企业的快速发展保驾护航，特别是危机高发的食品、电子、汽车和日用化工品行业企业。

启示2：完美处理危机公关需要三大平台联袂作战

在处理大型企业的危机公关上，在三个专业平台基础上运作，可以从根本上保证执行效果。这三个平台依次为：知识经验平台、资源积累平台、技术支持平台，其中，唯有科学系统的理论与实践相结合的知识，才能承载得起制定正确策略的任务；而资源积累平台则要求具备强大的媒体关系网，以达到精准把握、彻底执行的高效率；技术支持平台则由强大的舆情监测系统和危机处理技术系统组成，只有持续创新的领先技术才能无坚不摧、笑傲江湖。

微博执行六大技巧示意图

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