图书信息

出版社: 厦门大学出版社; 第1版 (2004年1月1日)

平装: 338页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7561521715

条形码: 9787561521717

尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.8 cm

重量: 499 g

作者简介

黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，1995年任硕士生导师，现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作，发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。

内容简介

《品牌建设精要》以品牌运作为主线，从品牌的含义和作用着手，阐述了品牌建设的基本原理与方法，辅助于研究证据与案例探讨品牌的发展道路。

目录

前言

第一章 明确品牌的含义及其作用

一 品牌

二 品牌类别

三 品牌的作用