与品牌联姻
《与品牌联姻》内容简介：为了取悦消费者，企业每年都花费无数。它们投资华丽的广告，请名人代言，奖励忠诚客户，开通网站，不一而足。此外，它们还耗费巨资，通过复杂的“客户关系管理”软件来拓展业绩。 然而结果如何？大部分营销从业者在.隋感上与消费者仍视同陌路。 诚然，他们的策略可能博得喝彩，而他们的广告可能获得令人称羡的戛纳大奖。他们甚至能提高品牌的知名度，但是他们往往无法建立持久的品牌关系。换言之，许多营销经理善于赢得与消费者的“第一次约会”，却无从实现购买者与品牌之间的持久联姻。 《与品牌联姻》从消费者，而不是营销经理的角度，来讲述良好的品牌关系是如何建立和奏效的故事。书中从全球消费者数据库引用了大量案例和令人信服的结论，继而探讨人们为什么与一些品牌结盟，却对另一些品牌无动于衷。 情感不仅仅是温馨而模糊的概念。《与品牌联姻》基于盖洛普公司长达60年对消费者心理的研究，指出，我们能够对情感联系进行测量和管理。《与品牌联姻》还告诉你如何去做。对于四面八方的忙于追逐利润的营销人员，无论是运筹帷幄的董事会，还是与品牌朝夕相处的一线员工，这都是一本必读书。
基本信息
- 书名
与品牌联姻
- 外文名
Married to the Brand
- 定价
38.00
- ISBN
9787500486909
- 页数
148页
图书信息
出版社: 中国社会科学出版社; 第1版 (2010年8月1日)
外文书名: Married to the Brand
平装: 148页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787500486909
条形码: 9787500486909
尺寸: 23.8 x 16.4 x 1.2 cm
重量: 240 g
作者简介
作者：（美国）威廉·麦克尤恩（William McEwen） 译者：方晓光
威廉·麦克尤恩（William McEwen），博士是盖洛普公司的全球业务主管，就品牌传播和品牌资产管理为大企业客户提供咨询。他在加入盖洛普之前的25年中，在数家大型广告公司任高级策划和大客户经理。麦克尤恩博士拥有广博的品牌经验，从休闲食品和啤酒到电脑和商业银行，均有涉足。他从密歇根州立大学获得博士学位，曾在康涅狄格大学任教。
译者简介：
方晓光，曾多年在中央政府从事外事工作和外交政策研究。1993年发起成立盖洛普中国公司，任副董事长。2007年成立北京赛惟咨询公司，任总裁。有多年的市场营销和企业内部管理的咨询经验。翻译和出版近10本盖洛普专著，包括数年畅销的《首先，打破一切常规》和《现在，发现你的优势》。
内容简介
《与品牌联姻》内容简介：为了取悦消费者，企业每年都花费无数。它们投资华丽的广告，请名人代言，奖励忠诚客户，开通网站，不一而足。此外，它们还耗费巨资，通过复杂的“客户关系管理”软件来拓展业绩。
然而结果如何？大部分营销从业者在.隋感上与消费者仍视同陌路。
诚然，他们的策略可能博得喝彩，而他们的广告可能获得令人称羡的戛纳大奖。他们甚至能提高品牌的知名度，但是他们往往无法建立持久的品牌关系。换言之，许多营销经理善于赢得与消费者的“第一次约会”，却无从实现购买者与品牌之间的持久联姻。