图书信息

外文书名: Creative Strategy in Advertising

平装: 259页

正文语种: 简体中文, 英语

开本: 16

ISBN: 9787811223774, 7811223775

条形码: 9787811223774

尺寸: 26.4 x 20 x 1.8 cm

重量: 599 g

作者简介

作者：(美国)邦尼?L．德鲁安尼(Drewniany.B.L) (美国)朱勒(Jewler.A.J.) 译者：王芃南 苗欣

邦尼?L．德鲁安尼（BonnieL．Drewniany）是哥伦比亚南卡罗来纳大学大众传播和新闻学院的副教授。她在Rutgers大学获得MBA学位，重点研究市场营销。在Syracuse大学取得学士学位，重点研究大众传播。在广告策划和撰稿方面具有丰富的社会实践经验。

A．杰罗姆?朱勒（A．Jerome．fewler）是哥伦比亚南卡罗来纳大学大众传播和新闻学院的知名荣誉教授。2000年杰出广告教育家奖的获得者。自1972年以来，朱勒一直在哥伦比亚南卡罗来纳大学教授本科生和研究生广告学和教育方法课程。他毕业于马里兰大学，获得新闻专业学士学位和美国文明专业的硕士学位。

内容简介

《高等院校双语教学适用教材?工商管理?广告创意与策略(第9版)》是两位广告业资深专家奉献给广告业人士的一部鼎立之作，它集作者的理论和实战经验于一体，系统地阐述了以各种媒体为载体的广告创意和策略，并针对实际创作过程中所需要的具体方法和技巧以及出现的问题，给予了全面的讲述和指导。《高等院校双语教学适用教材?工商管理?广告创意与策略(第9版)》还提供了丰富、生动的实例。帮助读者身临其境地体验广告的意境与效果。《高等院校双语教学适用教材?工商管理?广告创意与策略(第9版)》适用于广告学、市场营销及其相关专业的本科生和教师使用，也可作为广告业界人士的工具用书。

目录

第一章 创造新颖且有效的销售信息

1.1 什么是创造

1.2 媒体：新的创作灵感