整合营销传播的研究生教育

整合营销传播（Integrated Marketing Communication，简称IMC）系美国营销大师唐•舒尔茨在20 世纪80 年代中期提出和发展的，在20世纪90年代末传入中国后受到中国以广告界为代表的专业人士推崇，近年来，广告之外的市场调研、公关、直复营销、网络营销等领域的专业人士也逐渐。随着中国市场经济的发展，市场竞争亦随时加剧，如何在众多品牌中异军突起、如何确保已有的领先地位，成为市场中大大小小品牌经营者、传播者日益思考的问题。

同一般的基础学科专业不一样，整合营销传播从诞生之日起就非常强调理论的学习以实际应用为导向，而且很多新理论、新观点的产生往往来源于实践前沿，这就要求教授课程的老师需要有实际的操作经验，而且上课的学员也需要有一定的实际工作经验。所以，从诞生之日起，整合营销传播就是一个研究生水平的课程，一般的大学本科很难提供整合营销传播这一专业。

唐•舒尔茨早先任教的美国西北大学是最早创办整合营销传播研究生硕士学位课程的大学，迄今为止，该课程依然是西北大学的王牌课程之一，其专业地位全球首屈一指，每年均有不少国际学生就读该课程。在亚洲，香港大学于2001年最早创办整合营销传播研究生课程，在香港和内地招生，已培养了1000多位整合营销传播专业人才。

美国西北大学整合营销传播研究生课程

美国西北大学整合营销传播研究生课程是硕士学位课程，为学分制，分全职修读和兼职修读两种。

全职修读的课程为期15个月，每3个月为一个学期，共5个学期。在前3个学期（即前9个月），学生需完成9个必修课程和3个选修课程。在第4个学期（即第10-12个月），学生将进入美国知名公司或机构（学校进行安排）进行为期3个月的实践学习，在那里，学生将之前学习到的知识和工具运用到实际的营销传播项目中。第5个学期（即13-15个月），学生将修读2个学分的顶级课程——电子商务环境中的战略规划——为赞助公司制定一个为期三年的战略规划。此外，学生还可以根据自己的兴趣参加各种研讨会和选修课进行学习，只要课程与广告、公关、直复营销、数据及电子商务营销相关就可以。全职课程面向全球招生，为保持该课程学生背景的多样性，每年均会招生一定数量的国际学生。

兼职修读的课程最短2年，最长5年，可由学生根据自己的计划修读。学生需要完成10个必修课程和5个选修课程，总共获得15个学分就可以获得整合营销传播硕士学位。由于是兼职修读，所以这一课程仅招生在美国居住的学生。

国际学生入学条件：

必须具有学士学位，如果是3年制大学毕业也可以，不过招生委员会会根据成绩决定是否接受；

必须有托福成绩，如果是互联网测试成绩须到106分，计算机测试须到263分，试卷测试须到650分；

必须有GRE成绩或GMAT成绩

此外还要提交：

大学成绩，需要翻译成英文

3个推荐人的推荐信

一个专业文章，主要是回答学校要求的问题，一般是为什么申请这个课程，学习完这个课程对自己的专业和事业发展有什么好处等

申请表

个人简历

学费和其它开支：