图书信息

出版社: 合肥工业大学出版社; 第1版 (2009年1月1日)

丛书名: 当代广告学系列丛书

平装: 281页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7810938622, 9787810938624

条形码: 9787810938624

尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.4 cm

重量: 381 g

作者简介

宋若涛，河南大学新闻与传播学院副教授，广告系主任，硕士生导师。只要从事中国传统文化、企业文化、市场营销的教学和研究工作。

主编《中国旅游文化》；参编《中国历史要集介绍及文章读本》、《中国史籍导读》等教材。在《史学月刊》、《河南大学学报》、《企业活力》、《新闻爱好者》及《光明日报》等核心报刊上发表多篇文章。

内容简介

《广告文案写作技法研究》共分十章，主要内容包括广告文案写作语言表达技法研究、广告副题写作技法研究、广告口号写作技法研究、平面广告文案写作技法研究、电视广告文案写作技法研究、广播广告文案的写作技巧等。

广告文案写作是一个创意实现的过程，又是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程，在整个广告活动中起着非常重要的作用。所以，学界和业界专家高度重视，写作和出版了大量有关广告文案方面的论文和著作。《广告文案写作技法研究》试图在此基础上探讨一些有关文案写作技法方面的问题，以提高学生的实战能力。

目录

第一章 广告文案写作创意技法研究

第一节 广告文案写作的创意原则