作者简介

吴晓云，南开大学商学院教授，博士生导师，南开大学全球营销研究中心主任，南开大学国际商务研究所所长，中国高校市场学研究会常务理事，中国市场学会理事，长期从事市场营销学领域的教学和科研工作。

自2002年主持的国家自然科学基金资助项目有："加入WTO我国企业全球营销战略模式的选择及测度指标"（2003-2005）、"服务性跨国公司全球营销新战略模型的创立及应用"（2006-2008）、"银行企业全球服务营销新战略动态模型、战略维度及其测评体系——基于组织和顾客双重战略感知的实证研究"（2007-2009）。教育部课题："服务企业的全球营销适配度判定矩阵及价值多进程转移战略模式的研究"（2007-2009）。

2006年3月，主持建设的"市场营销管理"课程荣获国家级精品课程，并完善了市场营销管理精品课程教学网站（http：//ibs.nankai edu cn/ma rketinq），为学生进行网上自主学习提供了丰富的电子教材、前沿理论、营销案例库等网络资源。

庄贵军，男，山东省胶南市人。1984年获经济学学士学位，1989年获市场营销方向硕士学位，2001年获香港城市大学营销学博士学位。曾获中英友好奖学金资助，作为中级访问学者，赴英国曼彻斯特商学院进修、交流年半（1994-1996年）。现为西安交通大学管理学院市场营销系教授，博土生导师。主要研究方向为营销渠道管理和关系营销。论文发表在European Jou rnal of Ma rketIng、lndustrial Ma rkelingManagement、Joumaf of Business Ethlcs、《管理世界》、《管理科学学报》等学术期刊上。

内容简介

《市场营销管理》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。全书系统阐述了现代市场营销理论及其发展，并结合中国的市场环境和企业营销实践，对相关理论进行了讨论。

《市场营销管理》具有更加科学、开阔的视野，从当今新经济和全球化市场条件出发，建立起将经典营销理论与市场营销的前沿创新理论相结合的课程体系和章节框架；特别突出了企业目标市场营销管理过程的可操作性，注重案例取材的典型化、本土化。

全书共17章，分为4篇，内容包括：市场营销与市场营销管理、营销信息系统与市场分析、营销策略与营销组织实施、营销理论的发展与创新。

《市场营销管理》既可以作为普通高等院校商学院本科生教材，也可以作为对市场营销管理感兴趣的企业管理人员等各界人士的参考用书。

目录

第1篇 市场营销与市场营销管理

第1章 市场营销管理导论

1.1 “后工业”与“服务经济时代下的营销变革

1.2 转型经济中的中国企业营销

1.3 菲利普·科特勒经典营销理论的发展

1.4 与市场营销相关的概念

1.5 市场营销管理学研究的内容

1.6 市场营销及营销学科的发展