营销学导论

罗莎琳德·马斯特森著书籍

本书提供了理解营销模型的基础信息，内容包括营销学的概念、发展和现状、营销环境，市场细分，消费者行为，营销调研，营销工具以及营销管理。本书采用以学生为主体的教学方法，对营销概念的介绍清楚易懂，同时鼓励读者在学习本书的过程中努力应用所学概念。大量的案例和实际应用活动将营销变成一个诱人的话题。

本教材适合市场营销类专业本科生使用。

基本信息

书名
营销学导论
定价
45.00
ISBN
7301086652
页数
444页
作者
罗莎琳德·马斯特森

图书简介

营销学导论（第一版）作者:（英）马斯特森　等著，李先国　等译 ISBN:9787301100066, 730110006X

出版社:北京大学出版社

出版日期:2006-4-1

定价:￥58.00

内容提要

系统入门：任何一位想系统地学习市场营销知识的人都可以从阅读本书开始，本书用平实的语言讲述系统的理论，将为您打下一个最坚实的基础。

关注焦点：全球营销、客户关系管理、网络营销、组织间营销和营销道德是当代营销的热点问题，作者设计了五种方框，透视这五种营销动态。

视点方框：穿插在相关的主题之中，深入诠释更多营销细节，探索深层营销理念。

术语方框与核心概念：点出每章的关键概念，便于学生理解记忆。

挑战：问题导向，培养思维能力，引导读者思考。

小型案例研究：学以致用，以鲜活的现实案例检验真知。

作者简介

罗莎琳德·马斯特森(Rosalind Masterson)英国德蒙福德(De Montfort)大学莱斯特(Leicester)商学院营销系(英国最大的营销学系)教授，主要研究领域有营销沟通、国际营销以及网络营销。　　大卫·皮克顿（David Pickton）德蒙福德大学莱斯特商学院营销系主任，营销沟通领域的领军人物。

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