目录

第1章 博古通今 提纲契领——广告概述

1.1广告发展的简短回顾

1.2 广告学的基本概念

1.3 广告传播原理

1.4 广告动行环境与环节

1.5 广告活动的支柱

1.6 广告活动与广告学

第2章 知己知彼 百战不殆——广告调查

2.1 市场调查的含义

2.2 市场调查的基本方法

2.3 问卷设计

2.4 调研报告

第3章 运筹帷幄 决胜千里——广告策划

3.1 策划活动的内容

3.2 定位理论

3.3 整合营销传播

3.4 策划方案实例

第4章 八仙过海 各显神通——广告媒介