安徽影视频道--小蚂哥诞生记

安徽第一地面媒体安徽影视频道十几年来一直坚持对频道包装不断创新。

以2003年推出的频道卡通形象代言——小蚂哥为例，阐述影视频道包装创新的策略思路。

蚂蚁也能成为明星

我们保证，这绝对是一件很有意思的事情。

在安徽，有这样一个频道，十二年来她屡创收视佳绩，是安徽老百姓最喜闻乐见的频道之一。在这个频道中，有两个为观众所熟知的人物，一个是频道的形象代言人马滢，另一个则是一个三维立体蚂蚁，它通体翠绿，色彩跳跃，动作夸张。

但凡这只小蚂蚁出现的场合，必将引起周边百姓的围追拦阻，受欢迎的程度和明星无异。它就是影视频道的吉祥物——小蚂哥。

小蚂哥形象

其实在这只蚂蚁出生之前，影视频道已有一个大名鼎鼎的人物了，那就是影视频道的形象代言人——马滢。

影视频道是地面频道中第一个推出频道代言人，在包装中着重对频道主持人进行包装培养，并有意识地造就明星主持人。

马滢作为影视频道极具亲和力的信息传播者，她和她主持的栏目《马滢看电影》，使影视频道这座曾经只知道接二连三放电影的冷冰冰的“空中电影放映厅”具有了极强的人性化色彩。我们曾请专业的调研公司做过市场调查，显示观众对于频道的第一印象，马滢和她主持的节目分列前两位。

安徽影视频道--小蚂哥问题何在

问题一：

马滢难以穿越时空。

马滢作为频道形象代言人，成功地拉进了频道与观众的距离，但马滢作为一个个体难以穿越时空，因此她无法成为频道永远的代言。

问题二：

频道老化倾向。

而且，与此同时2003年专业调研公司频道观众收视调研显示，影视频道在观众心目中有趋向老化的印象，必须有新的创新举措改变负面形象。

没错，必须寻找一条新的创新之路。