原音网简介

为建成世界性现代化国家通讯社，新华社提出2015年要在组织结构、多媒体业态、内容生产、传播方式、营销模式、技术构成、管理体制等方面基本完成战略性转型。为此，新华社业务积极向多媒体形态拓展、向终端受众拓展、向国际拓展。

原音网是由新华社音视频部主办，并着力打造的以文字、图片、音视频“三位一体”的立体传播方式向世界展示中华非物质文化遗产之原生态民族音乐的立体传媒品牌。作为中国第一个原生态民族音乐门户网站，将致力于原生态民族音乐与艺术的传播和传承，将运用创新思维结合最新科技和传播方式提高其国际化程度（如推动民族文化元素与国际时尚界跨界合作），从而推动民族民间文化走向世界，实现文化软资源向文化软实力的转化。原音网做为中国音乐界的主流媒体之一，将积极与各级政府和国内外主流媒体开展合作，通过文化、经济、公益活动三者的互动向世界展示民族文化之美，传播绿色文化之爱。

成立背景

原音网是依托于新华社庞大的资源体系及中国新华新闻电视网（新华社电视台，英文缩写CNC）面向全世界的传播需要而兴办的。跨国新闻电视台是电视领域的一个重要分支，目前世界上有BBC　WORLD、CNN、半岛、NHK　WORLD、法兰西24、今日俄罗斯、中国新华新闻电视网CNC等约10家进入这个行列。中国新华新闻电视网以卫星电视、有线电视、无线数字电视、网络电视、手机电视等各种形式向世界播出。

音乐是无国界的语言，是人类心灵发展的轨迹，原音网以原生民族音乐的视角向世界传播中国，不仅是全球新闻电视领域的创新之举，更是顺应经济全球化，文化多元化的趋势，为全世界民族间的文化交流创造了一个新平台。

开通意义

中国文化走出去和文化产品出口是国家战略。胡锦涛总书记在中共中央政治局第二十二次集体学习时指出，要精心打造中华民族文化品牌，提高我国文化产业国际竞争力，推动中华文化走向世界。文化产品不同于物质产品，它在消费的过程中便对人的心理产生影响，它可以让人通过了解作品开始了解这个族群，甚至从爱上某种音乐开始爱上某个国家，通过对中国文化的喜欢，可以使和中国其他一切领域的合作变得容易。原音网的开通，是新华社音视频部着眼于加强国际传播能力建设，着眼于丰富自身业务形态的一项重要举措。原生态音乐是中华文化的珍贵遗产，具有很高的欣赏价值，是储量丰富的文化软资源，但并没有形成文化软实力，主要原因是其国际化程度非常低，原音网是中国第一个原生民族音乐门户网站，旨在全球经济一体化，文化冲突多元化的背景下，运用创新思维，结合最新科技和传播方式为中国文化提供一个全新的展示平台，原音网依托新华社强大的资源和全球影响力，将为中国文化走出去创造一个新的路径，为世界民族文化的传播和交流构建一个高端的互动平台。

主要产品

原音传媒是以原音网为核心，组合多种传播介质，如音像出版、电视纪录片、电影、文化活动等的立体传媒品牌，将紧密围绕原生民族音乐的传播，生产相关文化产品。

A、网络产品——“原音网(WOWMUSIC)”：是原音传媒的主打产品，充分利用网络的优势，通过音乐、视频、图像的内容组合以及与开展全球范围内的跨界合作来促进原生态音乐的交流、传播与传承。主要栏目有原音中国、原音速递、原音世界、原音汇（音频）、原音秀（视频）、原音榜、原音专栏等。

B、电视产品——“原音故事”：以音乐歌曲和人物为题材，用纪录片、电影、电视的方式追寻音乐传播和传承的路径以及人物背后的故事，展示民族心灵发展历程、深入探索民族文化心理和性格形成的原因和过程。

C、音像产品——“中国声音”：选萃原音网的经典歌曲和视频内容，以CD方式出版发行。

D、活动产品——“原音中国、绿动世界”：活动是低成本整合内容资源，并具有相当获利空间的产品，本活动由网络展播和地面活动两部分组成，利用新华社平台和地方政府合作，组织原音网专家和编辑团队，深入地方发掘区域民族民间文化特色，进行梳理和分类、或再创作后在原音网和CNC平台上展播，同时举办以传播城市（区域）形象和魅力的地面活动，如演艺、艺术展览等。

E、演艺活动——“CNC原音盛典”：和国际顶级时尚品牌跨界合作，每年一次，以活动方式总结和展示原音网及中国及世界原生态民族传播与交流的成果，可推动民族文化元素成为顶级品牌的设计之源。

原音网宗旨

原音网宗旨

“发掘民族文化之美，传播绿色文化之爱”

原音网品牌定位