图书信息

出版社: 中国社会科学出版社; 第1版 (2008年5月1日)

平装: 284页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787500468004

条形码: 9787500468004

尺寸: 23.8 x 17 x 2.2 cm

重量: 458 g

作者简介

王涛，现代零售业和供零关系领域的研究学者，曾分别任职于家乐福和可口可乐公司，拥有零售业和快速消费品行业双重管理经验，先后出版了《推动管理》、《供零战略》和《分类管理》三本以零售业经营管理和供零关系为核心的著作。

内容简介

《货架上的战役:现代渠道下的新营销思想》主要内容：消费品公司以独立的大型零售商为战略经营管理单元配置企业的各种资源，并计划和控制这些独立的零售商给自己带来的利润。此外，为了赢得在现代零售业环境下的竞争，消费品公司应该更加关注发展卓越的产品开发能力，成功的新产品是赢得更多货架空间的关键因素，而品牌价值面临着逐步贬值的风险，因此，如果消费品公司仍然沿袭以往在品牌领导下的产品开发和组合策略，将会逐渐丧失在货架上的竞争能力，而品牌价值的贬值并不来自行业内的品牌竞争，更为关键的因素是来自零售商的压力，以及品牌在消费者心中重要性的下降。

目录

序

第一章 谁动摇了营销大厦的基础

第一节 零售业的巨变

第二节 一个零售商就是一个市场

第三节 零售商的“怪念头”