图书信息

出版社: 对外经济贸易大学出版社; 第1版 (2009年10月1日)

丛书名: 名校名家MBA案例点评系列

平装: 291页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7811344718, 9787811344714

条形码: 9787811344714

尺寸: 22.6 x 18.2 x 1.4 cm

重量: 399 g

作者简介

董大海，男，1961年1月出生。1982年、1991年、2003年分别获得大连理工大学工学学士学位、企业管理硕士学位和管理学博士学位。现任中国大连高级经理学院副院长，大连理工大学管理学院教授、博士生导师，多家大中型企业的高级管理顾问。2005年秋～2006年秋受美国富布莱特基金会和我国留学基金委资助于俄亥俄州立大学FISHER商学院做访问学者一年。2006年入选教育部新世纪优秀人才支持计划。

秉承贤哲“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”的治学理念，曾于1993年南下深圳中外合资企业挂职实践，先后担任董事长助理、副总经理等职务，1997年10月重归学校任教。

近十余年来主持完成了“中国企业国际化经营成长战略”、“基于顾客价值的作业管理”和“消费者购买意愿动态机理研究”三项国家自然科学基金面上项目，目前正主持承担国家自然科学基金重点项目“互联网环境下的关系营销理论创新研究”；完成企业委托的战略、营销、企业文化、市场调研等咨询项目三十余项；在国内高质量学术期刊发表论文五十余篇，在国际学术期刊发表论文2篇，在AMA等国际学术会议上发表十余篇；出版了4部著作和2部译著。

内容简介

《营销管理案例点评》内容简介：早在1980年，那时我还是大学二年级的学生，出于对管理的好奇，我就时常逃课悄悄溜进中国工业科技管理大连培训中心的课堂里“偷听”美国教授的授课，案例教学是美国教授经常使用的教学方式。那时限于社会阅历太浅，不大能听得懂老师和学员们都在讨论些什么，但是觉得这种教学方式很新鲜。1987年秋天，我开始在职攻读企业管理硕士学位，师从余凯成教授。我猜想，现在四五十岁以上从事工商管理教学的老师大都知道余凯成教授的主要方向是组织行为学与人力资源，但是他对案例教学法的执著、研究与传播却远远超过他在其本专业上的声望。那个时候，我就经常跟随余老师到各地参加案例教学法研讨会，为他做案例教学培训班的助手。慢慢地，我开始对案例教学在理论上有所认识，再经过我自己的教学体验，感悟越发深刻和升华。

目录

案例一 阿里巴巴如何度过寒冬

市场细分、目标市场选择、市场定位