图书简介：

出版日期：2008年05月 ISBN：9787300091556 [十位:7300091555]

页数：337 重约：0.439KG

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内容提要：

第1章比较系统地介绍了非营利组织营销的定义与分类,并讨论了非营利组织的演进、地位及其营销特点。第2章阐述了非营利组织的营销导向及其管理特征、非营利组织的协调营销、质量标准与绩效衡量等问题。第3章重点讨论了非营利组织的营销规划,即组织如何确定营销目标,并制定、执行与控制相应的营销战略。第4章就影响非营利组织营销的宏观环境与微观环境进行了分析。第5章讨论了有关营销研究的本质和类型,并系统介绍了营销研究的过程和方法。第6章阐述了目标市场营销战略,包括市场细分、目标市场选择及市场定位。第?章介绍了非营利... [显示全部]

图书目录：

第1章 非营利组织营销概述

1.1 导论

1.2 非营利组织的定义

1.3 非营利组织的演进

1.4 非营利组织分类

1.5 非营利组织的地位

1.6 非营利组织营销的特点

第2章 营销导向及其管理特征

2.1 营销需求