图书信息

书 名: 中国奢侈品本土战略作　者：杨清山

出版社： 对外经济贸易大学出版社

出版时间： 2009年09月

ISBN: 9787811345452

开本： 16开

定价: 20.00 元

内容简介

奢侈品越来越多地已经成为一种可期待的“刚性”需求，这种需求形成了巨大的市场。如此，打造奢侈品、经营奢侈品变得愈加重要。《中国奢侈品本土战略》创造性地提出了奢侈品的概念及其构成要素，旧世界奢侈品与新世界奢侈品的划分，奢侈品运营六大战略，奢侈品牌打造原则，等等。在学术的创新上和运作的实践上独树一帜，尤其关于奢侈品运营中的理念研究和战略模型的设立，视角独特，是奢侈品学习与经营者的必读之作。

作者简介

杨清山，中国著名品牌专家、营销专家、中国品牌战略学会首席专家，对外经济贸易大学特邀奢侈品研究员，北京智生堂营销顾问有限公司总顾问，1997年享有最早的“中国十大策划人”称号，中国质量万里行高级营销顾问，美国格理咨询集团特聘中国专家，国内第一个研究中国股市品牌价值的人，同时在2000年开始研究奢侈品牌，成为中国最早研究奢侈品的权威专家之一。从事品牌营销咨询和培训十余年，理论观点独特，实战经验丰富，发表文章100多万字。著作有四部《市场侵略论》论述竞争战略《制胜在终端》论述销售技巧；《最强品牌》论述品牌运营；《中国奢侈品本土战略》论述奢侈品打造。经其策划咨询服务的企业有一百余家，经其培训的营销人员数以万计。

图书目录

第一章 国际奢侈品的经营分析

第一节 奢侈品的家族化起源

第二节 奢侈品的集约化发展

经典案例路易·威登品牌溯源

第二章 国际奢侈品的发展演变

第一节 旧世界奢侈品

第二节 新世界奢侈品