内容提要

形象是人们对客观实体多方面反映的一种综合评价。小到个人、企业，大到城市、地区和国家，都存在一个形象问题。个人形象反映了一个人的性格、气质和文化修养等；城市形象反映了一座城市内在的历史文化底蕴和外显的景观环境、经济实力等；国家形象反映了一个国家内的民族构成、历史传统、文化氛围和综合国力等。从经济意义上来说，形象是生产力，区域形象是区域的一笔无形资产。在新的世纪里，形象需要不断地更新和优化。区域形象是客观存在的，长期以来只是由于人们缺乏形象意识而缺少研究和设计。所以，区域形象设计是一个崭新的课题和全新的研究领域，是一项系统工程。它是一个地区的政治、经济、社会、科技、教育、文化、景观和环境等多方面内容的综合，需要多学科协同和交叉研究，需要经济与社会各部门的积极参与。

本书是一本形象设计参考书。书中对开发区的形象设计问题、设计机理、设计方法等进行了系统的论述。并对我国著名开发区的形象进行了展示。

目录

序言

第一章中国开发区的形象问题

一中国开发区成长的历史轨迹

二中国开发区的形象问题

第二章开发区形象设计的机理

一开发区形象的构成要素

二开发区形象演进的一般规律

三开发区形象演进机制的选择

第三章开发区形象设计的理性思考

一开发区形象设计的营销学分析

二开发区形象设计的经济学分析

三开发区形象设计的公共关系学分析

四开发区形象设计的传播学分析

五开发区形象设计的广告学分析

第四章开发区形象设计的基本方法