基本内容

“微政道”是由新浪微博在2012年下半年起重点推出的政务微博品牌活动。该活动以建立政务微博的经验交流平台、探索政务微博的创新发展道路为目标，目前已成功举办五期。每期沙龙设置不同主题，邀请相关政府官员、专家或管理机构、媒体等不同领域人士共同参与交流。下一步将在全国范围内开展。

“微政道”简介

沙龙背景：

微博的迅猛发展不仅深刻地改变着传媒生态，而且正在推动政府公共管理与公共传播方式的转变。经历2011年政务微博元年的高速发展后，政务微博正朝着民生化、专业化或实用化的方向发展，通过回应民情、征求民意、发布专项、阐释政策、推广资讯、定向宣传等方式，不断展现公共管理专业价值、转变工作开展流程、提升公众信息传播力度、强化职能领域务实形象。至此，政务微博发展已进入务实应用新阶段。

在这样的大背景下，新浪微博重磅推出品牌活动——“新浪微政道沙龙”，旨在为政务微博领域相关领导、专家、运营及管理机构，提供一个交流、讨论、学习、分享的平台。

沙龙特点：

每期主题都专设为具备实用性、洞察性、前瞻性的政务微博管理及发展话题，参与嘉宾都源自与政务微博运营、管理、研究相关的专业人士，最终形成具有微博运营实战价值的思路、观点和工具，由新浪微博整理总结后发布，与公共管理界分享。

沙龙愿景：

“新浪微政道沙龙”围绕民生所需，以提升政务微博在各领域的应用价值为目标，为“探索政务微博的价值创新路线、建立政务微博的经验交流机制”提供一个崭新平台。

活动详情

第一期：

8月16日，新浪举办首期“微政道”微博沙龙活动，外交部、公安部、商务部等9家部委（含人民日报）参与，就微博定位、运营特点、日常管理、团队建设等方面进行讨论交流。

根据首期沙龙交流情况，8月24日，新浪发布全国首份专门的部委微博发展报告《部委微博运营发展模式》，对部委政务微博的运营发展进行了深入分析和总结，提出部委微博的六大运营模式和四个发展重点。此份报告对于部委微博的发展具有较强的指导作用。报告也引起了不少主流媒体的特别关注。[1]

第二期：

首期微政道沙龙结束后，新浪成功推出《部委微博运营发展模式》报告，在公共管理届引起强烈反响和关注。8月30日，第二期部委沙龙延续为政务微博领域相关领导、专家、运营及管理机构，提供一个交流平台的宗旨，与此同时对《部委微博运营发展模式》报告进行更深入化的探讨。

第三期：

9月13日，第三期微政道沙龙举办，主题是公职人员个人微博角色定位探讨。公职人员如何定位自己的微博，如何发微博？新浪微博根据目前全国公职人员微博的使用情况，提出了树立形象、对话倾听、知识专家、获取信息、办事服务五种公职人员微博角色定位模式。来自外交部、团中央、北京市公安局等政府部门的公职人员及舆情专家，围绕公职人员个人微博角色定位五大模式进行深入交流。[2]

第四期：