内容简介

本书系统地解剖了品牌传播策划中各个环节，包括传播主体、品牌传播客体(传播对象)、品牌传播渠道、品牌传播内容、品牌传播环境、品牌传播技巧以及品牌传播反馈等方面的内容。本书还引用了大量的经典案例，来说明品牌传播策划本身是一个系统的规划活动。因此有必要对准备进入或者初涉品牌传播策划工作职场的新人进行系统和科学的训练。当然本书还特地为各位读者准备了品牌传播策划实验室环节，让读者围绕一个课题动手操作和思考，从中可以有更多的收获。 《品牌传播策划(高等职业教育十二五规划教材)》除可作为高等学校新闻、广告、会展、商贸、营销等专业的教材外，也可以作为广告界人士的参考书籍1。

图书目录

第1章 绪论

1.1 品牌传播策划

1.2 市场营销学和品牌传播策划关系

1.3 品牌传播策划与传播学的互动

第2章 如何打造品牌的赢效因素

2.1 品牌传播主体与消费者

2.2 品牌传播主体内在赢效因素

2.3 让消费者透过媒介经常看到你

2.4 如何打造品牌传播主体的赢效因素

第3章 破译消费者的心智密码

3.1 消费者是谁

3.2 什么是消费者洞察

3.3 消费者洞察的基本原则

3.4 消费者的选择机制

3.5 意见领袖在品牌传播中的作用

第4章 寻找品牌接触点