图书信息

书 名: 战略营销:非营利组织的视角作　者：艾伦R.安德里亚森(AlanR.Andreasen)

出版社： 机械工业出版社

出版时间： 2010年9月1日

ISBN: 9787111316565

开本： 16开

定价: 60.00元

内容简介

《战略营销:非营利组织的视角》是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦R.安德里亚森的力作。《战略营销:非营利组织的视角》开创了非营利组织战略营销领域，体系完整，实用性强，在充分融通营销学精髓的基础上，根据非营利组织的特点，结合大量案例，详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。《战略营销:非营利组织的视角》受到了全球营销领域和非营利组织的广泛关注，获得了广泛的赞誉。

《战略营销:非营利组织的视角》适合经济、管理和市场营销类专业的本科生、研究生及MBA学员，也可作为非营利机构研究人员及工作人员的参考用书。

作者简介

作者：（美国）艾伦 R.安德里亚森（Alan R.Andreasen） （美国）菲利普·科特勒（Philip Kotler） 译者：王方华 周洁如

图书目录

译者序

目言

教学建议

第一部分 培养目标顾客

导向的观念

第1章 非营利营销的成长和发展