图书信息

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787514106107, 7514106103

条形码: 9787514106107

尺寸: 23 x 17.2 x 1.6 cm

重量: 581 g

内容简介

《市场营销学》，本书结合成人高等教育的教学实践与学习需求特点，将市场营销学的基础知识与基本理论系统地提供给大家。在编写过程中注重了教材知识点的提炼、重要概念的界定、学习目标的引导以及案例的新颖性和启发性。

目录

第一篇 绪论

第1章 市场营销与市场营销学

1.1 市场营销

1.2 市场营销学的研究对象和特点

1.3 市场营销学的产生与发展

1.4 中国市场营销的引进、传播与创新

第2章 市场营销理念

2.1 营销理念的演变

2.2 营销理念的新发展