栏目简介

《新闻社区》汇聚来自全国各地的声音，寻找与观众的共识，快递热辣新闻的现场直击，有揭示社会百态的记者亲历，有评说人间冷暖的身边话题，有展示人生乐趣的趣味生活。《新闻社区》将继续坚持“大众化新闻”的道路，反映民情，透视民心，关注民生，为最广大的观众服务。

节目优势

一 以社会新闻做基石　

《新闻社区》重在通过对社会大众身边的典型小事、典型细节的报道，来倡导社会的和谐。《新闻社区》隶属新闻中心地方新闻部，该部是央视新闻中心与地方各省市电视台联系的平台。已经与央视建立联系的有30多家省市电视台，其中包括台湾东森电视台等，每天不定时不定量的向这传送新闻稿件和新闻素材，这个信息平台的建立不仅保证了《新闻社区》播出的量，也保证了播出的质。目前地方部正积极与全国20多家地市级电视台共同筹建联络平台。与各地方台的联系，不仅扩大了社会大众的掌握新闻信息的面，更是拉近了《新闻社区》与社会大众之间的距离。

传统的电视新闻节目是以传者为中心的，节目中媒体与社会大众处在两个不同层次的平台。传播视角的偏离和传受关系的错位，导致传受之间缺少交流、缺少认同感。《新闻社区》一改这种旧习，让社会大众广泛地参与进来，让社会大众有充分的话语权，让他们想说、有话说，充分表达自己的意愿。《新闻社区》创新以“说”来播报新闻，从原来的第三人称新闻叙述转变为第二人称叙述方式，主持人跟社会大众唠嗑式的“说”新闻，这种形式让社会大众感到亲切 、随意自然，同时让社会大众有了情感交流、被重视的感觉。

二 定位正确　注重内容和形式的统一

媒体历来是宣传党政国策的武器，但《新闻社区》跳出了传统的报道内容，把视觉对准了社会大众，立足社会大众立场，坚持平民视点，关注民生民情，为社会大众排忧解难，将话语权交给社会大众。

民生新闻的最大特点就是坚持“贴近群众、贴近生活、贴近实际”，《新闻社区》也不例外以“三贴近”为基准，而在践行“三贴近”的同时也立足于“重要、好看、有用”三要素。改名后的它以关心百姓的喜怒哀乐、衣食住行为报道支点，走“大众化新闻”道路，呼唤理性、追求美好、捍卫公义、暴露丑恶为目标，把中国社会这个大舞台作为一个社区单元，为央视的民生新闻栏目开辟了一块新的天地。《新闻社区》的评论不仅耐人寻味，社会受众喜欢听也愿意听，并且因栏目的介入，不少当地主管部门直接对新闻发生的事件进行干预，为事件的解决起到了奠基作用。

三　发挥品牌效应　不断创新

媒体品牌是媒体赖以阐释自身理念并且视为自身形象表征的单体，如名记者、名栏目、名主持人等。民生新闻的品牌表征则主要是主持人以及栏目的编排。一般来说，主持人就是栏目的品牌标识和形象代言人。媒介产品虽然不是传统意义上的商品，但却具有商品的属性。

2006年6月5日央视新闻频道改版，节目增加了“编辑说事儿”，编辑王雪冬、牟缇缇、李宇、赵旭走进了社会大众的视野。他们很普通，不仅长相普通，职位也普通。幕后英雄走到了台前搭班子说事，让社会大众感到亲切，无形中拉近了和社会大众的距离。

主持人是电视民生新闻栏目的核心竞争力，主持人作为传播过程中最灵活、最重要的环节，应有‘天然贴近性’，民生新闻节目主持人真诚、平等的表达，可以获得社会大众心理上对其‘朋友身份’的认同，引发社会大众众的收视兴趣和参与愿望，从而为民生新闻节目树立起真正的‘亲民形象’。因而《新闻社区》采用主持人“邻家女孩聊天”式新闻播报模式。

特别节目

央视联合地方电视台，推出《新闻社区》特别节目———《直通地方两会》在央视新闻频道每晚18时30分正式播出。央视主播康辉、海霞将携手12家省级电视台主持人联袂主持。特别节目将为观众及时展示各地陆续召开的人大、政协两会，以独到的视角报道各地方政府在新一年中的新思路、新举措。在强调新闻性的基础上，为观众梳理更具可视性的精彩内容。