启动“绿色广告标识”

中央电视台副台长罗明表示，“绿色广告标识”是中央电视台“绿色收视率和绿色收入”理念在广告经营上的一种具体体现，在提高中央电视台广告片质量的同时，也将增强企业的诚信意识，推动电视广告的健康发展。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为，“绿色广告标识”将给国内广告市场起到示范作用，必将推动国内广告市场的进一步净化。

据央视广告部主任夏洪波介绍，央视7月18日首批启动“绿色广告标识”的范围是中央电视台一套和新闻频道19:30—19:38时间段内并机播出的广告片，其中包括29条广告片、涉及24家企业。“绿色广告标识”将出现在广告片的右上角，在每条广告上持续5秒钟。此后“绿色广告标识”将逐步在中央电视台各频道、各时段进行全面审查，通过“绿色广告标识”认证的广告片中央电视台广告部将统一颁发“绿色广告标识”认证书。

细心的电视观众一定会发现，自7月18日起，中央电视台一套和新闻频道晚间《新闻联播》后的部分并机播出广告片右上角加注了一个半透明状、绿色的小型标识，此标识在广告片中停留五秒钟后又自动隐去。这一最新的变化，就是中央电视台推出“绿色广告标识”的结果，该标识由英文字母AD(“广告”英文单词的简写)组成，A和D的线条分别构成了“山”和“水”的概念， 二者结合可以看到一个“心”形的诞生，表达了用心做广告，用心拍广告的愿望，让绿色广告为更多的观众和消费者提供美好的视觉享受，以此赢得更多人对于广告产品的支持和关注，为企业带来实实在在的效益，用一句话概括标识的内涵就是“绿色至上，诚信致远”。中央电视台此举的目的，是为了提高它所播出的广告片的质量，规范广告内容，净化广告环境，促进企业和广告公司在广告制作上精益求精，保护观众利益，让观众看到更多更好的精品广告，以此促进中国电视广告业健康持续地发展。

因为中央电视台广告运作体系庞大，涉及广告片的数量也相当多，因此此次“绿色广告标识”的实施将从受关注程度最高的黄金时段开始，先圈定1套和新闻频道晚间19:30－19:38时段并机播出的广告进行审核推广，并逐步扩大使用范围。黄金时段的广告资源含金量最高，企业对在该时段投放的广告片都非常重视，基本上都具备较高的创意理念和制作水准，与中央电视台的绿色广告理念也最为贴近。

对于公众提出的一些问题，央视广告部相关人员也作出了回答。他们表示，“绿色广告标识”仅仅是对广告片本身质量的一种审核，并不涉及对企业产品、经营方面的审核，但是，如果企业的产品在社会上产生不良影响，中央电视台广告部也有权撤销在其广告版本中加注的绿色广告标识。没能通过绿色广告标识审核的广告片也并不是不合格的，因为在中央电视台播出的广告片都是经过严格审查的，都是符合国家广告法以及相关管理条例等基本要求的，只是“绿色广告标识”对广告片的审美追求、创意理念、制作水准等条件有着更高的要求。同时，鉴于药品、保健食品、医疗器械以及其他某些产品的广告受到国家有关部门的特殊监管，中央电视台广告部对这些产品的广告片暂时不予审核，也不授予“绿色广告标识”。

此外，中央电视台已向国家有关部门申请了“绿色广告标识”的知识产权保护，成为唯一审核并授予“绿色广告标识”的单位，未经许可，其他媒体单位以及公司均无权使用。企业如在其他电视、报纸、网络等媒体投放获得“绿色广告标识”的广告片版本，并需要使用这一标识的，也须经过央视允许。

“绿色广告标识”在试运行期间取得了良好的社会效果，中央电视台准备于8月16日起在晚间黄金时段全面启动这一标识的审核工作。可以预料，伴随着“绿色广告标识”的全面启动，将极大地净化电视广告环境，给观众一个清新的“绿色”荧屏，更好地保护观众利益。

社会影响

2006年7月18日，中央电视台广告部在北京东方君悦大酒店举办了“中央电视台绿色广告标识启动仪式1”，向全社会隆重推出“绿色广告标识”，来自国家工商总局、国家广电总局、北京工商管理局、中国广告协会、北京大学、中国国情研究会、中央电视台、国内外新闻媒体、企业与广告公司的一百多位代表出席了会议。15点10分，在一片庄重的气氛中，国家工商总局副局长刘凡、中央电视台副台长罗明、国家广电总局社管司副司长任谦、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授四人一起揭开了绿色广告标识的神秘面纱。"绿色广告标识"由英文字母AD("广告"英文单词的简写)演变形成一个"心"字，有"用心做广告"的寓意，同时，A代表着最好，表示通过了"绿色广告标识"的广告是国内顶级的广告。

在电视台播出的广告片中，我们经常能看到各种各样的标识，比如"中国名牌"、"中国驰名商标"、"国家免检产品"等等，这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象，并且增强了企业的可信度与美誉度，提高了广告效果。那么，"绿色广告标识"的推出，对广告行业及整个社会又将产生怎样的影响呢1？

中央电视台副台长罗明表示，"绿色广告标识"是中央电视台"绿色收视率与绿色收入"理念在广告经营上的一种具体体现。2006年初，中央电视台台长赵化勇在中央电视台工作会议上提出了"坚持倡导绿色收视率与绿色收入"的发展理念，要求中央电视台各部门要坚持以倡导先进文化、构建和谐社会为己任，正确对待收视率和经营收入。这一理念为中央电视台的品牌建设提出了新的亮点，同时也为中央电视台的广告经营指明了方向。首先，坚持"绿色收入"理念，就是要求中央电视台的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任，以广告客户品牌的提升和观众对广告的满意度提升为落点，真正建立起中央电视台与广告客户、电视观众之间健康、和谐的长期合作关系。"绿色广告"的范畴涉及到方方面面，而广告片的质量是其中的重要一环，推广"绿色广告标识"就是为了提高在中央电视台播出的广告片的质量，这一举措也将增强企业的诚信意识，对那些诚信守法的广告客户给予认定和鼓励，以此促进更多精品广告的诞生，推动电视广告的健康持续发展。国家工商总局副局长刘凡认为，"绿色广告标识"的推出有利于规范广告市场。一直以来，中国电视媒体广告市场存在着鱼龙混杂的状况，广告质量也是良莠不齐。几年来，国家工商总局广告监管司为净化荧屏，规范广告市场秩序，做了大量的工作，也取得了明显的成效。但是，广告市场要取得彻底的好转，还是要依赖于行业的自律，中央电视台推出绿色广告标识充分发挥了行业自律的作用。刘凡认为，"绿色广告标识"是国内电视台首次明确提出的绿色广告制度，是一种新观念，是一种和谐发展的新态度，必将推动中国广告业的健康持续发展，为"和谐社会"增光添彩。国家广电总局社管司副司长任谦表示，如今，许多媒体还停留在靠延长广告时间、播出违规广告来赢得收益的低层次发展阶段，这样的行为既伤害了消费者的利益，同时也对中国电视广告环境造成了损害。在这个关键时刻，央视广告部以身作则，推出"绿色广告标识"，有利于净化行业环境，推动电视广告的健康持续发展。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为，“绿色广告标识”将给国内广告市场起到示范带头作用，必将推动国内广告市场的进一步净化。“绿色广告标识”将从一定程度上提高广告的质量，并有助于树立起消费者对电视广告的信心。陈刚教授认为，对广告业来说，"绿色广告标识"相当于汽车行业的“欧3”标准，是一个在真实、合法的基础上的健康、环保的标准。针对大家关心的“绿色广告标识”的认证标准与应用范围的问题，中央电视台广告部主任夏洪波介绍说，获得'绿色广告标识"的广告除了符合国家广告法、国家广告管理条例、国家17号令等相关法律法规外，还需符合中央电视台的屏幕形象要求，以及观众的审美情趣，在创意、制作和拍摄上能体现出较高创作理念和制作水准等等。在国家工商总局、中国广告协会、业界专家的等多方的支持和帮助下，中央电视台出台了一系列严谨、详细的认证条文，建立了绿色广告标准体系。夏洪波主任介绍到，由于中央电视台广告运作体系庞大，涉及广告片的数量也相当繁多，此次"绿色广告标识"先圈定一套晚间黄金时段的部分广告进行试运行，因为此时段的广告企业最为重视，制作最为精良，同时与中央电视台绿色广告理念最为接近。此后，绿色广告标准将逐步在中央电视台各频道、各时段进行全面审查，通过绿色标准认证的广告片中央电视台广告部将统一颁发绿色广告标准认证书。7月18日首批启动"绿色广告标识"的范围是：中央电视台一套19：30－19：38时间段内的广告片，其中包括29条广告片、涉及24家企业，“绿色广告标识”将出现在广告片的右上角，在每条广告上持续5秒钟。首批获得中央电视台绿色广告标识的企业名单序号 企业名称1 内蒙古伊利实业集团股份有限公司2 海南养生堂保健品有限公司3 联想（北京）有限公司4 新诺亚舟科技（深圳）有限公司5 浙江康恩贝集团制药有限公司（康恩贝集团有限公司）6 南海油脂工业（赤湾）有限公司7 宝洁（中国）有限公司8 安利（中国)日用品有限公司9 中国网络通信有限公司10 中国联通有限公司11 广东加多宝饮料食品有限公司12 青岛海信营销有限公司13 佛山市海天调味食品有限公司14 珠海格力电器股份有限公司15 柯诺（北京）地板有限公司16 莱阳鲁花浓香花生油有限公司17 中信银行18 中国银行股份有限公司19 中国农业银行20 恒源祥（集团）有限公司21 广西灵峰药业有限公司22 北京五谷道场食品技术开发有限公司23 上海健特生物科技有限公司24 广东步步高电子工业有限公司1

备注

2011年1月1日，由于央视台标更换，该标识已停用。

参考资料