品牌智慧

科耐普著书籍

创牌子并非只是可口可乐、麦当劳等国际知名品牌的专利。任何一家公司的老总都应该这样问：“我们该如何培育真品牌？像我们这样的企业，理想的品牌战略应该是什么样子？我们该做怎样的努力？这样做值不值得？”对企业而言，这些问题又牵扯到了无数的其他问题。

基本信息

页数
246
作者
（美）科耐普
书名
品牌智慧
译者
赵中秋、罗臣
出版时间
2006-8-1
出版社
企业管理出版社

图书信息

作者：（美）科耐普著，赵中秋，罗臣译出版社：企业管理出版社

出版时间：2006-8-1

版次：2

页数：246

字数：220000

印刷时间：2006-8-1

纸张：胶版纸

ISBN：9787801475503

包装：平装

编辑推荐

给品牌取名是一回事，培育一个品牌却是另一回事。在本书中，作者杜纳·科耐普详尽地讲述了什么是“真品牌”，以及如何培育“真品牌”的五个步骤。对于那些快速成长的企业来说，“创名牌”的企业战略很重要的一部分，本书专为他们介绍了有关“创名牌”的实践方法，同时，还为各种各样的企业提供了“如何做”的具体步骤。

内容简介

比如，我们的产品和服务有哪些特色？谁的看法对我们最重要－－哪些人是我们的顾客？我们希望给他们怎样一种印象？我们该如何塑造自己所希望的形象？如何让他们知道我们，并对我们的产品和服务产生信任？问题还远不止这些。我们是否希望顾客认为是我们执行高价策略？或者，我们的目标市场是否属于价格敏感型市场（因为这样的话，我们应该合理定价）？严谨细致的内部评估、竞争分析和市场调研是解答这些问题的手段和培育强势品牌的基础。即使企业已经制订出相当理想的品牌战略，品牌培育工作也仅仅是刚开始而已。接下来的创建品牌、运营品牌、维护品牌、令品牌长久等工作都是非常艰巨的。

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