内容提要：

本书是国内第一本全面而清晰地建立起了“Internet网络营销”内容体系的著作,力图满足各类企业“上网工程”的业务指导需要,以及各类电子商务教育培训的教材需要。与国内同类书相比,本书具有新鲜活泼的内容和务实精到的风格。

网站建设和网络营销是企业电子商务的重要构成,也是各类电子商务专业教育和培训的核心课程。作者针对当前国内电子商务事业蓬勃开展的需要,从互连网技术、市场营销和信息管理等多学科角度对网络营销的理论和实践问题进行了系统的研究,开创性地建立了“Internet网络营销”的内容体系——它是由“网站建设和推广”(即网站营销和策划)加上“网上营销”组成综合体。全书围绕这个清晰的结构展开,内容包括电子商务的现状和发展趋势、网络营销的内涵理解和理论方位;网络营销环境(因特网基础知识和Web技术的应用);网站建设中的域名策略、信息内容组织、网站平台架构、站点优化和网页设计;网站推广的搜索引擎注册、在线和离线策略的整合以及用户忠诚度的提高;网上营销的战略规划、网上市场调查、网上广告和综合运作实务等;同时配有大量的资源站点和精彩案例。

本书是广大企业营销和经理人员的重要工具书和参考书,适

图书目录：

第一章 电子商务与网络营销

1.1 电子商务发展概述

1.2 网络营销的内涵理解

1.3 网络营销的理论方位

1.4 走向网络经济

第二章 网络营销环境:因特网基础

2.1 Internet的渊源

2.2 Internet能做什么?

2.3 如何接入Internet

2.4 Internet常用术语

第三章 网络营销环境:Web技术应用

3.1 Web的特性和价值

3.2 大力加强Internet的建设

3.3 IT的行业应用观点