内容简介

或许你相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑只使用了10%……与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……

为什么？

这就引发出本书的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的“黏性”，能被他人牢牢记住？

国际知名行为心理学家希思兄弟，根据大量的社会心理学研究案例，在《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条途径》这本书中揭示了让创意或观点具有黏性、直抵人心的六条路径：简单、意外、具体、可信、情感和故事。

①简单：精炼核心信息；②意外：吸引维持注意；③具体：帮人理解记忆；④可信：让人愿意相信；⑤情感：使人关心在乎；⑥故事：促人起而行动。

所有人都想要影响他人——影响他人学习，影响他人消费，影响他人投票，影响他人节食，影响他人行善或者影响他人开始一场变革——而这一切的实践方法，尽在本书之中！

《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条途径》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。

不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。

那么，就顺着本书的六条路径，逐渐掌握黏性创意的最关键方法，相信一定能让我们的创意更吸引人，让我们的想法更有影响力。

作品目录

前言何为创意黏性？

前言何为创意黏性？为什么我们会相信在太空能看到万里长城的传言？为什么我们会相信可乐会腐蚀我们的骨头的无稽之谈？为什么我们会相信虚无荒诞的偷肾传说？那是因为这些说法都富有黏性，它们能被人理解和记忆，并具有持久的影响力。毫无疑问，它能改变的是受众的观点或行为。有位朋友的朋友时不时要出差谈生意，我们……

01简单：精炼核心信息

简单是指我们应该“找到创意的核心”，剔除那些多余的干扰因素，因为我们在不可预测和混乱的情况下是很难做出明智的决定的。无论是美国西南航空公司取得的骄人成绩，还是克林顿成功竞选美国总统，都因为创意具有简单这一共同点。……

02意外：吸引维持注意

传递信息时最首要的问题就是我们如何吸引别人的注意。这时我们就需要找到人们知识上的缺口：当人们想知道一些事却无法实现时，他们会执拗地想消除这种痛苦，把知识的缺口填满。因此，我们的创意需要出人意料，就好像寂静时发出的清脆响声。……

03具体：帮人理解记忆

抽象的东西往往很难让人理解并记忆，同时也让人之间的交流变得困难。如果，想要让自己传达的信息被人牢牢记住，那么就要将一切抽象的概念转化成人们日常生活中的具体行为。这可能就是伊索寓言《狐狸与葡萄》要告诉我们的事情。……