内容简介

本书以系统思考的基本方式，从营销整个知识体系的7个方面，来反思营销现象，旨在发现一些富有规律性的东西。本书说明了营销要想实现成功，就必须全面考虑而不是追求单一方面的最大化。本书语言精练，案例丰富，对营销人员有很大的启发意义。 作者简介

刘卫华，经济学学士，工商管理硕士，服务于台湾统一企业武汉分公司，历任事业部产品经理和华中地区湘外埠销售主管。实效营销专家，理论联系实践，侧重于对渠道、品牌、经销商等进行研究，是渠道经济学、渠道动力理论的倡导者；多次在专业杂志上发表营管理论文，是《销售与市场》、《销售与管理》、《现代营销》、《品牌真言》、《酒典》、《中国商机快递》、《美容财智》等杂志和报刊，以及网络媒体的专栏作者或特约撰稿人。

图书目录

第1章 顺应行业演进规律

行业演进规律下的品牌战略思考

刘翔VS小罗，骑牛还是骑虎

空调行业期待新的行业裂变

奥克斯白皮书的旋涡

SEB，炊具行业的鲶鱼还是大鱼？

顺驰VS万科，快与稳的较量

锐步发力渠道，体育产业格局嬗变

第2章 占据价值链中的关键节点

整合价值链的三个难点

品牌价值构建渠道“势能”

价值传播

从概念到价值的品牌涅

价值整合能力就是核心竞争力

市场定位需要战略定位的硬支撑