内容简介

本著作分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。最后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。

目录

绪论

第一编　中国广告史

第一章　原始社会末期到鸦片战争前的广告(距今约1万年一1840年)

第一节　奴隶社会及其以前的广告

第二节　战国至隋朝时期的广告

第三节　唐宋元时期的广告

第四节　明清时期的广告

第二章　鸦片战争到新中国成立前的广告(1840一1949年)

第一节　鸦片战争前后至辛亥革命前后的广告

第二节五四运动至20世纪30年代的广告

第三节抗日战争至新中国成立前的广告

第四节　旧中国的广告管理

第三章　新中国成立以来的我国大陆广告 (1949—1979年)

第一节　国民经济恢复时期的广告(1949—1952年)

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参考资料