内容简介

企业的营销能力取决于营销总监的水平。本书着重介绍了提升营销总监领导水平的4个方面，即炼就营销总监的4大魔方：“炼”心法——炼就金牌营销总监的基本功；“炼”套路——营销炼金的10道工序；“炼”刀法——去除营销战略的8根“软肋”；“炼”绝招——突破营销的4字“诀”招。本书内容注重实战；论述深入浅出，通俗易懂；工具多、方法多、案例多。本书不仅可以作为营销总监提升领导力的指导工具，而且也可以作为企业内部培训营销负责人的培训教材，同时也是大、中专毕业生进行职业化训练与学习的辅导用书。

图书目录

第1章 “炼”心法：炼就金牌营销总监的基本功

1.1 营销总监，找准自己的定位

工具 测一测你对营销总监一职的理解

案例讨论 以不变应万变，终将失去市场

1.2 打造金牌营销总监的3大魔方

工具 营销人学习的4大途径

案例讨论 B企业对营销主管的要求

1.3 永葆青春：成就“常青树”式营销总监的3大法宝

工具 营销总监永葆激情的方法

案例讨论 敬业的营销总监

本章小结

第2章 “炼”套路：营销炼金的10道工序

2.1 分析市场环境

工具 市场机会矩阵分析表

案例讨论 欧委会限制打火机案例

2.2 有效的市场调研