策划简介

市场调查

要求：必须确切了解产品的特点与性能；必须熟知价格及销售途径；必须洞察消费对象和潜在消费群；必须充分掌握市场资料和竞争情况；必须找到关键的营销沟通环节等。

广告定位

明确：企业内部形象系统，企业深层形象系统，企业实值形象系统，企业视觉识别系统，公众印象，公众态度，公众舆论，企业形象广告，组织形象定位，感性诉求定位，理性诉求定位，跟随定位，逆向定位。

广告创意

理解：（1）企业形象的概念与特点；（2）企业形象策划的特征；（3）企业形象广告的类型；

广告媒介安排

掌握：企业形象广告定位的主要形式。

广告效果

应用：（1）分析企业形象策划案例；

（2）试以某一企业为例进行企业形象策划。

策划PAGE三大基础

1、以事实作为基点

PAGE策划不是一种纯粹思维性工作，也不是仅仅限于文字材料的组合。广告策划直接面对的是企业、产品、市场、消费者，面对着众多竞争对手。要求：必须确切了解产品的特点与性能；必须熟知价格及销售途径；必须洞察消费对象和潜在消费群；必须充分掌握市场资料和竞争情况；必须找到关键的营销沟通环节；必须制定切实可以量化的广告目标；必须有效的实现媒体传播等。

2、全局思考明确定位

PAGE策划是一项宏观性的市场战略，涉及到许多方面，这些方面既具有各自相应的独立性，又彼此交错，形成复杂的关系。策划实际上是一个系统工程。就这点而言，在思维方法上，必须具备系统思想，从宏观上把纷纭复杂的各个方面看作是一个有机协调的整体。在横向面上，对涉及到的各种内容诸如市场和产品资料、创意和表现策略、不同媒体的合理配合、各项经费的投入预算等，都必须统一协调。除此之外，其他诸如媒介执行、公关宣传、财务管理等等，都必须在系统思考之中。

3、抓住关键突出主导

PAGE依据这一要求，企业策划对市场提出了自己的分析结论，找出了问题和机会，解决问题把握机会，就成了策划的中心，也就是其关键所在。 一个好的广告策划，其间有一条贯穿主线，纲举目张，统一于一体，使整个策划看上去脉络清晰，重点分明。