基本内容

在使用上，有与众不同的护肤三部曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。

一则关于莎丽雅护肤系列用品电视广告文稿

广告名称：莎丽雅护肤系列用品

广告客户：广州市白云制药总厂

广告长度：30秒

产品说明：莎丽雅护肤系列用品由日本日星株式会社与中国广州白云山制药总厂合资生产经营，产品设计高雅独特，质量上乘，有与众不同的护肤三部曲——洁肤、爽肤、润肤。产品包括洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。

设计说明：

一、广告主题：介绍护肤三部曲，强调“莎丽雅”给予消费者心理上的满足，突出“莎丽雅护肤保芳华”的主题，配合在上海市举办的“金光灿烂莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答活动。

二、广告构思：一个充满活力的纯情少女，使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。

三、表达形式：连接迭化一系列富有美感的镜头，达到目不暇接，一气呵成的效果。

四、演员要求：一名清丽脱俗，表演自然的女演员；一名端庄英俊、风度洒脱的男演员。

五、拍摄场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度；室外一片处于树林边缘的开阔平整的草地。

六、音乐：以萨克管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。

七、画面主体色彩：暖色调。

八、拍摄要求：

1、光影设计：主要采用逆光拍摄，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果，室外拍摄追求自然逆光效果，始终烘托一种光辉灿烂的气氛。

2、灯光照明设计：镜头对准人物时可以适当充光，形成强烈的视觉冲击力。

3、镜头运行设计：每个镜头时间在2秒左右，主要用迭化连接，造成一种快中有慢，错落有致的节奏；镜头连接力求自然平稳。