基本内容

一、现代起亚品牌介概述

二、现代起亚营销概述

二、营销大事记

1、赞助世界杯营销：

2、赞助奥运会营销：

3、赞助欧洲杯营销：

4、NBA全明星大赛营销：

现代起亚品牌概述

韩国现代起亚汽车集团（Hyundai Kia Automotive Group)是由一系列附属公司以复杂的控股方式组成的集团公司，集团的实际代表是现代汽车公司，集团的前身是现代汽车集团。

现代起亚汽车集团目前是世界产量第五大的汽车生产商。是韩国最早的汽车制造商，现在隶属于现代集团。拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，330万平方米厂房的牙山工厂和79万平方米的所下里工厂，具有年产一百万辆汽车的生产力。通过在180多个国家的销售网络进行销售。

1998年，起亚汽车公司与韩国最大的汽车公司——现代公司签定了股权转让协定，并且在2000年，与现代汽车公司一起成立现代·起亚汽车集团。集团包括现代汽车，起亚汽车和现代零件供应商以及19个与与集团产业有关的核心公司，在市场上，起亚和现代以两个公司的方式独立运行操作。

现代起亚营销概述

与大多数汽车企业一样，现代起亚在做好汽车产品研发的同时，也十分注重营销推广工作，尤其是注重体育营销的推广，借助大型运动赛事的赞助，达到推广起现代亚品牌的作用。目前，现代起亚成功赞助了2002年韩国男足世界杯、2004年雅典奥运会、2006年德国世界杯、澳大利亚网球公开赛等大型体育赛事，让更高、更快、更强的体育精神随着现代起亚的品牌向世界各个角落传播。除此之外，在中国现代起亚汽车赞助了女子世界杯，国家女子足球队，中国男足等。

三、营销大事记

1、赞助世界杯营销：

1999年，现代起亚成为FIFA官方合作伙伴，包揽了2014年前所有与FIFA有关足球赛事的汽车赞助权。

2002年韩日世界杯，现代起亚汽车集团斥资15亿欧元成为官方赞助商。在韩日世界杯期间，现代汽车赛场广告牌被全球观众观看达400亿次。2006年德国世界杯，现代起亚作为2006年德国世界杯全球汽车类唯一赞助商，现代起亚将全程赞助支持世界杯。为了配合现代起亚在全球激起新一轮“激情超越梦想”的火热风潮，现代起亚在中国开展了“试车赢门票开心去德国”、“购车有礼激情世界杯”、“东风悦达起亚激情世界杯之夜”三轮大型主题活动。

2010年南非世界杯，现代起亚作为南非世界杯惟一的官方指定汽车赞助商，现代汽车向世界杯组委会提供609辆乘用车和32辆豪华大客车，分别供世界杯组委会成员、媒体和32支参赛国家队使用。当每场比赛举行前参赛球队乘坐大客车抵达体育馆时，车身上醒目的现代汽车宣传标语便通过电视直播画面，传送至全球数以亿计的观众面前。世界杯开幕后，现代起亚的相关营销活动进入全面冲刺阶段。以“与现代同行”为主题的2010年南非世界杯创作比赛圆满落幕，32名获胜者各获得一辆现代i10或同等价格车辆。起亚南非迷你世界杯也已从五大洲不同国家最终选出10支冠军球队，球队队员可亲临南非现场观看世界杯，并参加由起亚汽车组织的迷你世界杯赛事。除提供车辆外，现代起亚还在举行比赛的10座体育馆附近安排了80名专业技师，提供24小时紧急服务和发车前车况检查服务，现代起亚向世界展示了其良好的汽车品牌和服务。