内容简介

《医药营销调研》重点介绍医药营销调研实践中的常用方法、技术工具和实际应用，如处方行为调研、药品、医疗服务和医疗器械营销调研以及在线调研。此外，介绍了市场调研行业前景、就业机会等内容。　《全国高等医药院校管理类规划教材·市场营销系列：医药营销调研》注重针对性、实用性与可操作性，适合于普通高等医药院校市场营销、工商管理、卫生管理、药事管理等专业本科生和研究生（包括MBA学员）使用，也可供相关学校为药学、医学等专业开设市场营销选修课使用，还可供医药健康领域市场营销管理人员和从业人员阅读参考。

图书目录

第一章 认识医药营销调研

第一节 概述

一、医药营销调研的概念

二、医药营销调研的类型

三、医药营销调研的作用与特点

四、医药营销调研伦理

第二节 营销调研在医药营销决策中的作用

一、医药营销管理决策

二、医药营销信息系统

三、医药营销调研与医药营销管理决策

第三节 医药营销调研的相关学科

一、医药营销调研与社会学

二、医药营销调研与心理学

三、医药营销调研与统计学

四、医药营销调研与市场营销学

第二章 实践中的医药营销调研