基本含义

市场结构是指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。市场结构属于产业组织经济学的范畴，它用来描述在某一特定市场或产业中厂商面临的环境。

西方产业经济学将市场结构与企业行为、经济绩效联系起来研究。企业行为是指厂商在市场上为谋取利润最大化和更高的市场占有率而采取的策略行为，它包括厂商作出决策和如何实施决策的行为，例如厂商定价行为、厂商阻止竞争对手进入行为、广告策略、研究与开发等。

经济绩效是指在某类市场结构内，通过一定的厂商行为使某一产品在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种、以及技术进步等方面达到的状态。美国经济学家梅森在20世纪70年代最先提出市场结构、企业行为和经济绩效之间的理论。20世纪70年代以前，按照传统产业组织理论的逻辑，结构、行为、绩效简称SCP分析模式。假定存在这样一条逻辑关系，即市场结构决定企业行为，并通过企业行为影响经济运行的绩效。20世纪70年代以后，产业组织理论吸引了信息经济学和博弈论的研究成果，使SCP理论在向双向的、动态的分析范式转变时，突破了厂商单纯追求利润最大化的单一目标，弥补了传统经济学理论上的缺陷。

类型分类

完全竞争型

西方经济学对完全竞争型市场结构有诸多假设前提，即所有市场的参与者都具有完全理性；有非常多的买者和卖者进入市场，他们都是既定价格的接受者，而不是价格的决定者；所有买着都向市场提供同质的产品，其产品对买者而言没有任何差异；市场参与者具有完全与充分的信息；市场资源可以自由的进入或退出市场。对媒介市场而言，这些假设同样意味着在媒介市场没有进入和推迟的人为障碍，市场中有无数的媒介生产竞争者，而且他们都不能自主的决定媒介产品的价格。

由于媒介面临的是一条水平的需求曲线，价格是恒定不变的，媒介的平均收益与边际收益正好等于单位产品的价格。这意味着不论提供多少数量的媒介产品，平均收益和边际收益都不会发生变化，而且两者恒等于产品的价格。根据利润最大化原则，此时媒介的短期供给的均衡条件就是：边际效益=边际成本=价格=平均收益。

垄断型

媒介市场存在唯一的生产者，完全控制媒介产业或市场，且市场中没有任何一个行业能够生产处接近的媒介替代品。这意味着媒介市场中企业与行业的概念完全重合，行业中唯一的媒介就是垄断企业，此垄断媒介也就构成了一个媒介产业。计划经济体制中，中国电信就是电信市场的唯一生产商，是行业的垄断者。完全垄断的情况在社会主义市场经济中的情况是很少的，但在一些特殊的服务性行业存在完全垄断者。在媒介市场内，完全垄断的市场结构极少，但市场中某些特殊产品仍然有垄断的存在。当然，并不是说这些垄断者的地位是不可动摇的，在长期内，这些垄断者的地位会受到来自不同竞争者的冲击。

垄断厂商的产量取决于边际收益与价格之间的差额，也取决于媒介产品需求曲线的形状。媒介产品需求曲线富有弹性时，产量增加时价格下降不大，如专业性杂志、专著、有线电视等；媒介产品的需求曲线缺乏弹性时，产量的增加会使价格下降的幅度较大，如电影、休闲类书籍等。

寡头垄断型

垄断寡头型媒介市场中媒介数目不多，只有几家媒介厂商为市场提供商品，因为具有某种程度的竞争。由于媒介数目较少，媒介之间相互影响，任何一家媒介产品的价格和产量的变化都会影响到市场上其他梅姐的销售数量和利润。因此，任何一家媒介在作出决策时，要考虑到其竞争对手的反应，任何一家企业作出降价策略去，其他各家都不得不做出有针对性的反应。

垄断竞争型

垄断竞争型媒介市场中有很多的竞争者，但是还没有多到足以实现完全竞争的程度。这类市场一完全竞争市场不同的是，垄断竞争中的生产者生产有差别的产品。与寡头垄断不同的是，由于市场中媒介较多，任何媒介可以忽视其他媒介的行为对自己的利润所产生的影响。寡头市场中，媒介厂商数量较少，存在媒介进入的各种障碍或限制，而在垄断竞争市场中，基本上没有厂商进入的限制，厂商进入很容易。由于进入容易，利润也较低，几乎趋于零。垄断竞争市场的竞争高于寡头市场的另外一个表现是垄断竞争市场由于有足够多的媒介，每个媒介都可以不考虑其竞争对手对自己行为的反应。