图书信息

出版社: 南方日报出版社; 第1版 (2010年5月1日)

平装: 226页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7806529896, 9787806529898

条形码: 9787806529898

尺寸: 22.6 x 16.6 x 1.8 cm

重量: 540 g

内容简介

《中国最佳品牌建设案例3》收录了2008－2009年度中国市场表现最佳的13个品牌建设案例，这些品牌企业在金融危机的大背景下认真寻求新的能够触动消费者利益认知的关键敏感点来塑造自己的品牌，它们敏于挖掘消费都的精微需要，善于迅速调整自己对于消费都的产品或者服务供给。《中国最佳品牌建设案例3》深入探讨这些企业品牌建设的创新精神和指导价值，希望帮助更多的企业找到一条塑造伟大品牌的有效捷径。

媒体评论

本书收入的品牌建设案例已经超越了局部传播行动的构思与实施，而开始了真正的系统的品牌表达的思考这些案例，往往经过数年的规划和耐心的不折不挠的实施，在一个非常优秀的品牌基因基础上，达成了一系列传播活动的协同一致这是所有伟大品牌的必经之路，也是塑造伟大品牌的有效捷径。

——中国品牌价值管理论坛组委会联席主席、Interbrand中国区首席执行官 陈苗国

品牌必须以产品为基础，但是，在新兴市场，产品力在品牌中的作用可能更大。因为新兴市场经常还是有潜在市场的，发现市场需求，通过产品创新开拓市场，让更多的目标对象知道产品、了解产品、使用产品，其中所做的，就是品牌建设。

——北大学新闻与传播学院副院长、教授、博导 陈刚

在这些品牌建设案例中，我们可以看到中国企业品牌的转型是可以通过体验营销、事件营销等一系列营销措施来实现的，关键在于品牌的决策层对自身品牌有清醒的认识，明确自身品牌的定位和发展路径。

——南开大学旅游与服务学院院长，商学院教授、博导 白长虹

中国品牌国际化、全球品牌本土化的最好时机已经到来，愿看到更多出色的品牌建设案例！