基本介绍

·出版社： 中国人民大学出版社·页码：402 页·出版日期：2009年03月·ISBN：7300103251/9787300103259·条形码：9787300103259 ·版本：第1版·装帧：平装·开本：16·正文语种：中文·丛书名： 普通高等教育“十一五”国家级规划教材，21世纪 新闻传播学系列丛书  

内容简介

《传媒经济学教程》讲述了：第一，内容新，涵盖广。第二，写法新。第三，作者阵容强大。总之，这套教材的出版能够较好地满足 新时代 新闻传播学教学发展的需要，在宏观上，使学生把握新闻传播学的基本理论，熟悉其整体的框架：在微观上，能够借助教学使学生对新闻传播学的实践业务知识有具体的了解。本套丛书涵盖 新闻学、传播学两大学科和新闻学、 广播电视、广告三个专业。21世纪已经来临，集聚力量，重新编写出一套体系完整的，能够为新世纪的新闻教育和新闻 人才培养服务的新闻传播学的系列教材，已经成为人们的共识。正是基于这一点，中国人民大学出版社组织编写了这套21世纪新闻传播学系列教材。编著者都是各教学领域的专家，其中有许多人是相关学科的学术带头人。

目录

第一章 初识 传媒经济学1.1 传媒经济与 传媒经济学1.2 传媒经济学的产生和发展1.3 传媒经济学的研究视角和研究内容1.4 公共物品、 准公共物品、 私人物品传媒产品的性质1.5 “二元产品市场”——传媒产业的重要经济特征1.6 广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式1.7 传媒产业的经济本质—— 影响力经济第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读2.1 如何看待 现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用2.2 媒介注意力资源的配置2.3 从注意力到影响力的转化机制2.4 受众有效可支配注意力一—媒介影响力建构的核心与前提2.5 提升 注意力资源价值的两种途径2.6 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析第三章 受众——消费者选择3.1 受众素描3.2 受众行为的宏观特征之一——碎化3.3 受众行为宏观特征之二——极化3.4 受众选择的微观规律第四章 生产与成本4.1 生产可能性边界4.2 短期生产与 短期成本4.3 长期生产与 长期成本4.4 极长期第五章 需求与供给5.1 需求5.2 供给5.3 供给与需求的结合—一 均衡价格5.4 供求规律与 资源配置第六章 广告6.1 广告在市场中的作用6.2 广告在传媒产业中的地位与作用6.3 广告市场供求分析6.4 网络对 传统媒体广告经营的影响第七章 劳动与资本7.1 劳动需求7.2 、劳动供给7.3 劳动市场的均衡——均衡工资7.4 高于均衡工资的工资7.5 明星高收入7.6 企业家才能与企业家收入7.7 媒介产业的资本第八章 竞争与垄断8.1 SCP分析框架与 市场结构8.2 完全竞争市场8.3 垄断竞争市场8.4 寡头市场8.5 完全垄断市场8.6 不同市场结构下的绩效比较第九章 市场失灵与 政府规制9.1 市场失灵的表现及原因9.2 市场失灵的补救方式——政府规制9.3 政府失灵——政府规制的局限性第十章 信息技术与 产业融合10.1 数字化信息技术与 媒介融合10.2 数字化信息技术与产业融合10.3 媒介与 信息产业中的 网络外部性第十一章 国际贸易与文化保护11.1 国际贸易理论11.2 媒介和 文化产品的全球化11.3 文化折扣现象11.4 文化保护政策第十二章 传媒投融资12.1 资本与 资本运营12.2 传媒资本与传媒 资本运营12.3 传媒融资12.4 传媒上市的利弊剖析12.5 传媒投资：智慧与资本的共舞12.6 传媒上市的几种方式第十三章 传媒并购13.1 传媒并购的概念与方式13.2 传媒并购的风险13.3 传媒反并购及其原因第十四章 传媒 无形资本运营14.1 传媒无形资本与无形资本运营的含义14.2 传媒 实体经济与 虚拟经济在不同层面的渗透与融合14.3 传媒无形资本运营的方式14.4 传媒 无形资产评估的方法第十五章 中国传媒业三十年：发展 逻辑与现实走势15.1 三十年，六件事： 改革开放三十年以来我国传媒业发展轨迹的素描15.2 “ 增量改革”到“语法革命”：中国传媒业的基本发展逻辑面临转型15.3 现阶段传媒 竞争战略的新趋势参考文献……  

序言

中国人民大学出版社策划出版的这套“21世纪新闻 传播学系列教材”，是一套在 新闻传播学领域内， 皋牢 百代，卢牟六合， 贯穴古今，笼罩中外，密切联系 新闻传播工作的实际，广泛吸收新闻传播学的最新研究成果，高挹遐揽，取精用宏，供新世纪的高等院校新闻传播院系教学使用的系列教材。上个世纪初以来的100年，是 世界新闻传播事业飞速发展的100年。这100年来，随着科学技术的不断发展，继报纸、期刊、 通讯社之后，广播、电视、网络和多种 新媒体相继问世，新闻传播的媒介日趋多元化，新闻传播的手段日趋现代化，“ 地球村”变得越来越小，新闻传播事业对世界政治、经济和文化的影响则变得越来越大。这100年，也是 中国新闻事业飞速发展的100年。其中最近的30年，即 中国改革开放以来的30年，发展得尤为迅猛。据上个世纪末的统计数字，截至上个世纪的最后一年，即1999年，全国已有 公开发行的报纸2 100种，通讯社2家， 广播电台1 200座，有线和 无线电视台3 000多座。

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作者简介

周鸿铎，中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长、国家二级教授、博士生导师。曾先后获“北京市优秀教师”、“北京市社会科学先进工作者”、“北京市教育创新工程标兵”、“传媒经济终身成就奖”、“世界传媒经济特别贡献奖”、“中央三台奖”等称号，享受政府特殊津贴。 周鸿铎教授是中国研究传媒经济最早的学者之一，他开创了广播电视经济学和传媒经济学等研究领域，组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。其主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《广告实务》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络传播与知识经济》、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》、《传媒经济丛书》（1～8卷）和《媒介经营与管理》（上、中、下辑，共12卷）、《应用传播学丛书》（1～6卷）、《媒介产业案例分析》以及其他相关著作共七十余部。