企业营销风险管理
李轶敏著书籍
《企业营销风险管理》是2010年12月1日湘潭大学出版社出版的图书，作者是李轶敏。本书共分7个章节，主要介绍了企业营销风险管理知识。
基本信息
- 书名
企业营销风险管理
- 作者
李轶敏
- 类别
图书
- 出版社
湘潭大学出版社
- 出版时间
2010年12月1日
内容简介
《企业营销风险管理》具体内容包括企业营销风险管理概述、企业营销风险识别、企业营销风险衡量、企业营销风险评价与预警、企业控制型营销风险应对技术等。
该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
目录
第一章 企业营销风险管理概述
第一节 营销风险概述
一、风险的定义
二、营销风险的定义及特征
三、营销风险的种类
第二节 营销风险管理概述
一、营销风险管理的定义
二、营销风险管理的目标
三、营销风险管理的程序
第三节 国内外营销风险管理研究的理论、方法及其发展
一、国外营销风险管理研究的理论、方法及其发展
二、国内营销风险管理研究的理论、方法及其发展
第二章 企业营销风险识别
第一节 营销风险识别的概念、过程和方法
一、营销风险识别的概念