图书信息

书 名: 旅游市场营销实用教程

作　者：王仲君

出版社： 南开大学出版社

出版时间： 2010年05月

ISBN: 9787310034116

开本： 16开

定价: 38.00 元

内容简介

《旅游市场营销实用教程》是21世纪全国高等院校旅游专业现代应用型系列教材之一。全书的编写吸收了国内外旅游市场营销的前沿理论、最新观点和经典案例，并将市场营销学的一般原理与旅游市场营销的实践相紧密结合，全面、系统地阐述了旅游市场营销基本理论和方法在旅游活动中的具体应用。全书体系新颖，内容翔实，案例丰富，文字精练；主要内容包括：旅游市场营销基本问题、旅游市场营销观念、旅游市场营销战略、旅游市场营销环境扫描、旅游市场细分与目标市场选择、旅游产品市场定位与竞争战略选择、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游分销策略、旅游促销策略、旅游营销策划与营销控制、旅游异质产品营销、旅游目的地营销、国际旅游市场营销和旅游网络营销等。

图书目录

第一章 绪论：旅游市场营销基本问题

第一节 旅游服务、旅游业与市场营销

一、旅游、旅游服务与服务生产

二、旅游业：旅游企业的集合

三、旅游企业市场营销活动过程

四、旅游市场营销：是什么与为什么

第二节 旅游营销市场和市场行为：需求分析

一、旅游营销市场：旅游产品买方的集合