内容简介

用最短的时间阅读，生活中最有价值的营销常识。《每天读点营销常识》由著名高校财经院系的资深学者联合编写而成，他们在日常教学实践的基础上，以科学的方式，从实用的角度，高度浓缩了财经知识的精华。文字通俗，解释到位，由浅入深，轻松易读，将会爱到广大读者的普遍欢迎。

目录

第一章 入门知识点/1

从生产者到消费者，营销是一座桥梁。营销的作用不仅仅是帮助生产者将产品传递给消费者，同时还将有用的信息从消费者反馈至生产者。这样，生产者才能够据此生产出让消费者更为满意的商品。

市场，既有形又无形/2

看营销市场/3

什么是市场营销/5

八类市场需求/6

三类营销观念/7

科特勒的十大预言/12

宏观、微观市场营销学/13

第二章 营销的环境/16

一般而言，营销学算是一门既古老又年轻的学科。古今中外，几乎随处可见营销的足迹。姜太公直钩钓鱼是一种营销，可口可乐赞助体育赛事也是一种营销，求职者制作简历、准备面试仍然是营销……那么，影响营销的因素，或者说是环境有哪些呢?这些环境对营销活动会产生什么样的影响呢?产品(服务)提供方如何利用营销环境才能达成自己的目的呢?

营销环境界定/17

微观营销环境/18

宏观营销环境/20

市场信息反映优劣势/26

分析内部环境/28