市场营销学理论与实务
《市场营销学理论与实务(第2版)》是中央财经大学商学院的系列教材，是面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的最新研究成果，是工商企业类学科市场营销专业的核心教材。《市场营销学理论与实务(第2版)》从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。 《市场营销学理论与实务(第2版)》可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。
基本信息
- 书名
市场营销学理论与实务
- ISBN
9787302172925
- 页数
378页
- 作者
苗月新
- 品牌
清华大学出版社
基本介绍
书名:市场营销学理论与实务
图书编号:1980024
出版社:理工大学
定价:35.0
ISBN:756400835
作者:连漪
出版日期:2007-01-01
版次: 1
开本:16开
内容简介
本书较全面地介绍了市场营销学的基本理论和案例实务。重点培养学习者解决市场实际问题的能力，力求将知识转化为能力。营销始于市场又终结于市场，同时又占据了市场的核心地位。在每章开篇有引导案例，章后都附有案例评析及思考题。书中采用大量图表阐述市场营销的内容、理论与实务，力求描述得精练、简要和准确，拓宽学习者的学习视野。
全书共分15章和2个附录。其中包括市场营销导论，战略规划与市场营销管理过程，市场营销环境分析，消费者行为分析，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，营销行动管理，营销策划，市场营销发展。附录为营销实战案例。
本书为高等院校工商管理类专业各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销人员的培训。
图书目录
第一章 市场营销导论
章节图解
学习目标
关键概念