内容简介

本书针对高职高专学生的特点和今后就业的需要，简明扼要地介绍了营销策划的基本知识，通过情景模拟、角色扮演、案例分析等能力训练活动，培养学生从事营销策划的职业动手能力，提高学生的整体素质。

本书体例新颖、内容详实、情景生动，不仅适用于高职高专教学需要，也可做为企业事业单位市场营销人才的培训用书。

目录

模块一　营销策划基础

项目一　营销策划一般能力

1.1　策划与市场营销策划

1.2　市场营销策划的内容和原则

1.3　市场营销策划的程序

1.4　优秀营销策划人需具备的素质

1.5　综合情景模拟训练

项目二　营销策划书制作能力

2.1　营销策划书撰写的原则和技巧

2.2　营销策划书的内容结构

2.3　综合情景模拟训练

模块二　营销战略策划

项目三　营销战略策划能力

3.1　市场竞争策划

3.2　企业形象策划